美邦经历连续撤店品牌老化等危机后还能不走寻常路吗？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月27日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月27日

互联网的浪潮下，有些品牌假势而上，有些日薄西山，美特斯邦威（以下简称“美邦”）则在两者中心不断徜徉。

据莆田安福报导，　早年火遍大江南北的美邦在阅历接连撤店、品牌老化等危机后，日前，美邦在上海举行品牌晋级发布会，并发布五大全新系列品牌，欲尝试创造新的品牌系列，休闲、潮流、街头、极简、森系等元素将一改美邦此前单一的休闲风格。但美邦转型之路能否顺畅、品牌晋级能否取得商场认可，这些仍将是美邦需要面对的难题。

从一个能够作为约会穿出门的品牌，到被理解成“大街货”，历经崎岖的美邦，一向期望重回那段“不走寻常路”的光芒年月。各种动作背面，美邦将回归初心，将主业品牌从头晋级，用大数据提高品牌影响力。

据莆田安福了解，前几年网购鼓起，美邦先后推出了邦购、有范等互联网途径，并在O2O、云门店、大数据使用等方面斗胆探究，但这些行动并未提高公司成绩。“咱们决议回归主业，回到花费者的真实需要上来，做好商品，做好体会，早年几年的激动、苍茫、错位中逐步批改自个，唤醒自个。”品牌创始人周成建坦言。

和许多发家于上世纪九十年代的服装品牌相同，美邦遭到当时我国零售途径结构调整的大环境冲击，传统的街铺和百货专柜逐步失掉人流，拖累了成绩。关于现在热议的“新零售”，周成建以为，零售的实质并无不一样。“不管新零售仍是旧零售，实质即是零售。零售的实质即是为好品牌好商品做好零售体会，40年前如此，今日如此，将来相同如此。”

周成建以为，美邦全国各地近4000家零售终端，总面积超100万平方米，数字还在不断添加，存量价值发掘空间还非常大。一起，经过前几年的大力投入，美邦在线上线下现已打通形成了完好的互联网化花费者购物体会，实体途径早已遍布全国。美邦将用晋级的商品组合和差异化的购物体会通知千禧一代的花费者：或许还有比优衣库或无印良品更酷的挑选。

据莆田安福了解，这次美邦将旗下Metersbonwe主品牌由单一休闲风格锐变为五大风格，以全新的形象和商品满意新一代年青花费者的需要。美邦表明，精益化零售办理已带来了马到成功的作用。在已进行挖潜的店肆，利用空间得到30%—50%的提高，估计本年将为有关存量店肆带来20%—30％的成绩增加。美邦将来会将有关行动全面铺开，并持续调整途径规划，不仅在一二线城市，更会在三四五线城市，逐步推进向各类购物中心等新式零售途径搬运。

业内人士表明，美邦上述改动，既是受外界力气的被迫压榨，也是内部求变的自动转型。从大环境来讲，ZARA、H&M等快时尚品牌不断蚕食我国商场，美邦等品牌旧日的光辉现已成为前史，逐步被花费者和商场边缘化，从内部来讲，美邦压力日积月累，不好看的报表，一二线城市接连闭店，年青花费者审美需要改变。

那么美邦的转型，还能留给外界多少等待？

据莆田安福得悉，　业内人士剖析，在线上购物飞速发展的今日，聚集线下商场、回归实体零售是美邦一个有气魄的战略决策。假如美邦能做好数字化的精益途径办理，供给杰出的线下体会，合作优异的品牌和商品组合，就仍然能够在国内居民的花费晋级中占得先机，并有机会应战其对标的国际品牌。

周成建说，“作为一个零售老兵，我期望能以自个的经历和经历，为美邦和民族服装品牌走出一条互联网年代的实体零售新路。尽管离成功或许还很远，但我想，只需抓住了实质，坚持了初心，就不怕没有将来。”