服装品牌的IP热：诗凡黎X《我们裸熊》两波卖200万

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年04月18日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年04月18日

4月17日音讯，少女品牌SEIFINI诗凡黎（以下简称“诗凡黎”）方面向记者泄漏，其与抢手卡通IP《我们裸熊》创造的联名系列商品，在3月15日第一波上线时期，首日单款出售破千件，至今两波出售共6000余件，出售额到达200万元。

材料显现，诗凡黎是伊芙丽集团旗下女装品牌，主打少淑女风格，方针客群为18-28岁女人。

《我们裸熊》是美国卡通电视剧，于2015年7月上映。豆瓣第一季的评分9.2分，第二季9.5分，正在更新的第三季则高达9.6分。腾讯视频上其单季专辑的观看次数达3383万多次。

伊芙丽集团电商负责人郑隽通知亿邦动力网，上一年，诗凡黎合作了《谁的芳华不苍茫》、《极光之恋》、《何所冬暖，何所夏凉》等影视剧IP，今年则将方针放在衍生商品上，期望能用感爱同花费者做联合。今年下半年，诗凡黎将发动全新代言人方案。

郑隽以为，衍生品的优点是可以借用当下论题，比较影视剧直接植入面对的商品售卖同影片上映的时差疑问，其可以在花费者触摸论题的一起便及时推出，将花费需求马上转化成购买才能。

衍生品的推出是品牌关于IP元素从挑选、了解、重建再到推行的进程，这傍边需求品牌规划师的规划才能以及团队关于商品开发和推行的才能。

一位动漫职业人士表明，业界对IP的好坏判断的规范之一是其续航力，即衍生才能和IP寿命。而国内动漫工业电影票房占比全体收入的95%，授权衍生品则仅占5%，工业链比较其他发达国家尚处于起步时期。

商品规划方面，诗凡黎品牌规划团队负责人介绍称，诗凡黎在有关商品开发上联系了很多时下的盛行规划元素，样式上则全体出现清新运动风。

推广方面，主要在微信、微博、微淘、天猫店肆多渠道发布内容互动，引导粉丝对IP重视及店肆曝光宣扬。

材料显现，伊芙丽集团成立于2001年，总部位于上海，公司以多品牌发展为战略方向，目前具有伊芙丽、诗凡黎、麦檬三个女装品牌。在2016天猫年双11时期，伊芙丽集团三大品牌双十一出售额打破1.59亿元，同比增加59%。其间主品牌EIFINI伊芙丽到达1.2亿元，位列全网女装类目第九名。