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盘点笔直电商的2016：转型能否脱节笔直魔咒

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年01月21日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年01月21日

在这片深不见底的池水下面，是从业者对它又爱又恨的杂乱心情。在过去的几年里，关于笔直电商已死的观念从未停息，在老牌笔直电商纷繁踏上转型之路的一起，母婴、生鲜等新式笔直电商又被视为电商职业的最终一片蓝海，不断传出的融资和关闭音讯时间拷问着每一位从业者：怎样才能完全走出笔直电商魔咒？

老牌电商转型迷局
2016年伊始，深陷打折私有化的聚美优品提出转型，聚美优品CEO陈欧在年会上称要在三年内创造“我国影响力最大的颜值经济公司”。全部2016年，陈欧包含聚美优品都很少出如今科技媒体的版面里，而是在微博、直播等交际渠道屡次呈现。
回顾2016年陈欧的微博，俨然与当时的网红、嫩模天衣无缝，而在一直播、花椒直播等争抢网红和明星资源的一起，聚美优品App内也上线了直播栏目敞开电商+直播玩法。可以说，在网红经济大行其道的2016年，聚美优品的转型是许多笔直电商的一大亮点。
与聚美优品相同，曾被誉为股市宠儿的唯品会在2016年再次遭受了市值暴降。一方面短少像陈欧这样重量级网红的高管，另一面又丧失了闪购优势且在事务上与天猫高度重合的唯品会，将来将路在何方？
现在来看，唯品会将转型的方向首要分两个方面，即互联网金融和跨境电商。
我国电子商务研究中心主任曹磊以为，虽然2016年跨境电商遭受了方针洗礼，可是随着中产阶级的兴起，将来跨境电商将是一个无穷的商场，“得中产阶级者得全国，虽然天猫世界和京东全球购也在这个商场做了很多的规划，可是短时间内留给别的电商的空间很大，唯品会在这方面也有必定的时机”曹磊说道。
此外，曹磊以为，在年头购买了付出车牌的唯品会也将有也许靠互联网金融找到新的事务增加点。而关于将在私有化以后加大资源做图书的当当，曹磊以为，图书仅仅起点，如今回去做图书很难引起消费者的爱好，想靠图书重拾用户时机迷茫。
现实上，“保持笔直优势仍是扩充品类与大渠道抗争？”是以唯品会、聚美优品为代表的老牌笔直电商多年来经常被拷问的一个论题。虽然，笔直电商和归纳渠道比较的优势是可以聚焦细分商场，简单做出特征产品，但严酷的现实是消费者对一站式购物有着天然的需要。
虽然唯品会和聚美优品当时都在活跃寻觅新的增加点或在上下游发掘新的增加形式，但在2017年网红经济带来的商场盈余将会逐渐衰退，跨境电商也将连续洗牌，到时如果不能将用户粘度提升，仍将有也许面对永久低沉的结局。
生鲜电商喜忧参半
在生鲜电商范畴，一方面，是本钱对生鲜电商的热捧继续进行：易果生鲜在2016年完结C轮融资、正本日子完结1.17亿美元融资；另一方面，却是生鲜电商公司哀鸿遍野，诸如甘旨七七关闭、爱鲜蜂大面积裁人、果食帮歇业等音讯不断传来。
有机、原产地、进口是简直每一家入局的生鲜电商给自个打上的“独有”标签。不过，众多华丽标签照旧掩盖不了一个严酷的现实：生鲜电商运营形式存疑，职业同质化竞赛严峻，盈余者少之又少。
前沱沱工社杜非在离职后坦言，生鲜电商职业的最大疑问是同质化竞赛，缺少内涵中心竞赛力，“细分和笔直不见得有错，但疑问是没有公司自个的特色”。杜非表明，现在每个生鲜电商出售的产品简直都是雷同的。
此外，在本钱的压力下，一切生鲜电商过度寻求规划，忽视盈余，也是近几年职业面对的遍及疑问。不过，不可否认的是，较低的浸透率仍是给生鲜电商提供了潜在开展空间，而生鲜电商也并非无解之题。
在菁葵投资合伙人蔡景钟看来，因为生鲜电商办理链条十分长、难度十分大，一起包含食品安全等疑问，将来主流必定是优异的传统零售公司与线上公司结合起来，“要害仍是处理供应链疑问，进步功率、创造价值”。
根据商场调研组织尼尔森的陈述，2018年我国生鲜电商的商场将有望超越1500亿元，年均复合增加率到达50%。而现在，生鲜食品在我国的电商浸透率不到1%。“阅历了2016年一轮洗牌以后，融资活下来的公司将有也许在将来三、五年迎来我国生鲜电子商务商场的爆发式增加，虽然京东、阿里也在生鲜范畴进行了规划，可是短时间内还不会呈现‘大鱼吃小鱼’的情况。”曹磊如是说。

相同也曾遭到本钱和创业者追逐的母婴电商，也在阅历了价格战、跨境电商新政以后沉寂了许多，在2016年完结了D轮1亿美金融资的贝贝网和相同拿到D轮融资的蜜芽变成母婴职业的领跑者，而二者之间的拉锯战仍将在2017年继续上演。




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