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中国买手店脱离了“小众”定位吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年12月15日

阅历了快速开展期后，我国的买手店正式进入一个新阶段：更加多元也更为宏观。
就在上星期，LABELHOOD 蕾虎深圳旗舰店在深圳万象前海正式开业，这是蕾虎的首家商场店，也是蕾虎在深圳的首店。

在深圳之前，蕾虎已经在南京和广州两座城市开设了店肆，分别为 A PEBBLE 和 A BRICK。

也并非只要蕾虎走出了上海，另一家买手店品牌 LOOKNOW 很早便在武汉、深圳和南京等地开设了城市旗舰店肆。其新店也已入驻北京国贸。

现阶段，买手店从一个“独立”的状态开端拓展开来，进入“连锁”运营的商业阶段。咱们注意到，越来越多的玩家加入“买手店”这个范畴，本来“小众”的买手店也开端在商业中心频频呈现，零售方式也越发多元。

看起来，买手店的竞争好像越来越“卷”了。
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从 1996 年开端，上海具有了第一家买手店，自那以后，买手店在我国阅历了一段持久的起步开展阶段。依据睿意德的查询，我国买手店行业开展在 2010 年后开端进入一个迸发期。

在早期，买手店的氛围还只在小范围升温，买手店品牌像栋梁、hug 等都是先锋。

除了这些原生选手，越来越多的品牌也在“买手店”这个范畴跃跃欲试。像百联集团这样的公司也在押注买手店。百联集团在 2017 年时，于东方商厦开出了旗下的第一家买手店 the Balancing。

百联集团很早便有买货传统，而 the Balancing 对百联来说是在新时代下的一个现代化测验，也是百联从联营向自营转型的进程。而 the Balancing 的买手团队来自前 10CorsoComo 上海。

百联集团不是***一个玩家，大集团和渠道正在孵化“买手店”好像正在构成一个趋势。素然集团在 2018 年的时分便创立了一个综合式的概念买手店品牌 in the PARK，该买手店品牌则容纳了时髦零售、艺术展览和社交活动等多种功能，更像是一个“时髦百货”。

in the PARK 在今年夏天的时分于上海静安区延平路现所园区开设了第二个实体店店肆空间，该家新店则调集了男装、配饰、出版物、音乐等内容。

设计师推行渠道 XCOMMONS 同样也在今年推出了新的零售空间，名为XC273，实际上，这便是一家新式买手店。该店选址为原414 毛巾厂，整体装修风格走工业感。

目前来看，买手店数量仍然会集在江浙沪等华东地区。但依据界面新闻的报导，来自四川、深圳广州的买手店也在增加，二三线城市的买手店数量也一直在增加，但总体来看，仍然是南方的买手店数量远远***北方。

先是以上海为代表的买手店品牌开端外溢，再来是西南地区的买手店品牌也开端上海等城市攻城略池。来自重庆的 SND 便是一个比如，作为重庆本地成长起来的最早一批买手店，SND 至今已经在海南、广州和上海等地开设了买手店。

此外，二三线城市由于可选择性小，买手店的销量反而更杰出。对于这些城市的消费者来说，他们接触到的时髦资讯都来自网上，这之间已经没有了所谓的信息差。

来自贵阳的买手店品牌 TAG 已经成为这座城市的一个标志性品牌，设计师品牌 CHEN PENG 曾泄漏，来自贵州等地的买手店订货量非常大。随着贵阳的城市消费力不断走高，买手店品牌 SND 也开端布局这片新商场。

长沙在近几年来也占据了“流量”宝座，在买手店“温室”最早开天辟地之后，长沙也迎来了越来越多的买手店品牌，这其中就包括 Luxemporium 。

二三线城市的买手商场正在升温，而另一边厢，我国买手店的形状也益发多元。以 LOOKNOW 为例，该品牌既有临街独栋店肆，也有商场中的大店，此外，LOOKNOW 还在安福路上开设了一个专门用来做 pop-up 展览活动的空间。

而与之相照应的是消费者逛买手店也逐渐变成了一种习气。在阅历了一段时间的“教育”之后，二三线城市的消费者对买手店也来越来认可。在小红书上，同城市买手店探店的笔记数量也越来越多。

我国的买手店，正在走出“小众”的圈地自萌。“它们”不仅在定位上有了新的考虑，在零售空间的方式上也做出了新的测验，而更重要的是，买手店同消费者之间的距离越来越近了。
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