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香奈儿的圣诞“盲盒” ，有诈？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年11月14日

 这两年，品牌界刮起了一阵盲盒风，招引了许多的年轻人参与其间。

  本来是一个很好的营销概念，但玩着玩着却被玩坏了，有一种被污名化的倾向。

  “盲盒=割韭菜”必定程度上成为群众共同。

  谁曾想，用盲盒割韭菜会发生在一贯高冷的豪华品香奈儿身上，还被骂上了微博热搜。

  虽然工作现已过去了几天，但当时看到这件事就觉得乖僻。终究作为一个堂堂豪华品牌，我一贯偏执的以为真不至于会干这事儿。

  憋了几天，今日还是想说一下我的看法。

  工作是这样的。11月2日，一位美妆博主花6000元买了一款“香奈儿盲盒”，做了一期开箱视频。

  可是开箱内容却让人大跌眼镜，该博主开完箱之后直言缺氧，要找香奈儿退钱。

  原因是这款宣称全球定量1000套的“盲盒”，这位博主能抢到那也算是十分走运了。

  可是，虽然这款“盲盒”包括20多个产品，但实在有用的只要5-6个，并且根本还都是迷你款，其他的大部分都是钥匙圈、贴纸、画册、书签、挂饰这些周边产品。

  甚至还开出了空包、三枚火漆印。

  所以，该博主在开箱的过程中，也从一开始的满怀期待，然后在各种“无用周边”的轮番冲击下逐步失去了笑脸。

  正是由于这些东西，香奈儿被骂上了热搜。

  网友们纷纷吐槽到：“这韭菜真好割”、“盲盒=智商判定器！”、“ 挺好，不坑穷人”、“当你知道一个回形针都卖1500的时分，6000块能买到这个盲盒，几乎血赚！”......

  还有不少网友在该视频下方留言称香奈儿此举实属欺诈，现在该视频的观看量已超过500万，相关话题现在仍在继续发酵。还有人跑到官博去咒骂，但香奈儿官方并未回应。

  有人算了一下产品总价值2555元，所以走运的及时止损了：

  网友们吐槽的点都在于香奈儿用“盲盒”收割粉丝韭菜。

  但实际上，香奈儿的这款“盲盒”与传统意义上的盲盒有所不同，而是为了庆祝 5 号香水问世 100 周年首 次推出的圣诞倒数礼盒。

  确切的说应该算是“明盒”，由于香奈儿在官网都标明了这款礼盒里具体都包括了那些东西：

  并且在香奈儿此前官方传播中也并没有提到“盲盒”的字眼，一贯说的都是礼盒。

  其实这算是大品牌们的“常规操作”，不少品牌年年都会把送不完的样品攒起来，包装成礼盒售卖。

  而香奈儿的这个五号日历礼盒里边虽然装着是一些“不值钱破烂儿”，可是全部的产品和毫升数都现已标明，不存在“盲盒”、“上圈套”等说法。

  所以，网友骂香奈儿用盲盒欺诈确实言过其实。

  往严峻了说，也只能是不宽厚。

  但没有对比就没有伤害，偏偏其他“兄弟品牌”的礼盒都这么丰盛，显得香奈儿这款礼盒确实寒酸。

  比方Dior的圣诞倒数礼盒，不光聘请伦敦著 名插画艺术家 Alice Shirley 亲身操刀规划礼盒， 24 件产品几乎都是香水、护肤品、粉底液等有用产品。

  海蓝之谜也是诚意满满，礼盒内全部都是他们家的明星产品，三款面霜都有！

  再比方圣罗兰，这次圣诞礼盒内容也分外有诚意。一口气塞了 7 支口红正装！香水除了本年爆火的 “安闲之水” 和大名鼎鼎的 “黑鸦 片”“反转巴黎” 之外，还有高定衣典系列“狩猎装”和“西装”。

  还有祖玛珑这次圣诞日历包括了几乎几乎全部抢手香水气味。除此之外，一年一度的定量香水也不负众望地出现在这个系列里！

  像这种正常状况咱们当然对这些大牌趋之若鹜，但也有“不正常的时分”咱们觉得豪华品不值也是常有的事儿。

  比方此前LV推出价格2万6的空气马甲、蒂芙尼的曲别针1500元一根、毛线球87000一个......都曾引发热议。

  就在11月4号，香奈儿还上架了一款价格为13500元的“假刘海”再次引发一波吐槽。

  人们总是乐此不疲的对这些打破自己想象的“贵重产品”评头论足，当然也总是绕不开“智商税”、“割韭菜”的话语系统。

  但无论如何，也总有人觉得“名副其实”，有人觉得“徒有其表”。

  但在群众的点评系统里，能够肯定的是，豪华品营销正在往噱头化、猎奇化的方向发展。

  再次回到香奈儿圣诞礼盒的话题上：

  理性上来说，礼盒标明了具体产品，明码标价，在市场上安闲流转，顾客一个愿打一个愿挨，本无可厚非，也没缺陷。

  虽然有人总拿豪华品的风格说事儿。但理性上来看，圣诞礼盒作为豪华品们在年底岁尾给顾客送“惊喜”的营销手段，原意是强化品牌与顾客的衔接，强化品牌的认同感。

  但当别家“诚意满满”的圣诞礼盒到了香奈儿这儿却变成了一堆无用的“破烂货”，难免会让人觉得品牌不走心，诈骗顾客，仗着粉丝们的喜欢“收割”一波是一波。

  要我说，随手凑一堆不值钱的小玩意包装成礼盒推向市场，拿鸡肋当宝物卖，对香奈儿来说，确实有些掉价。

  即使真爱粉不介意，即使介意的都不是他家目标群体的群众，这也是对品牌商誉的折损，对品牌形象的降低。

  终究咱们本质上介意的并不是贵重的价格，而是不走心的诈骗。

  要不舆论必定走向了戏弄，而非愤怒的吐槽。

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