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彩妆界的“半壁河山”都在降价 这意味着啥

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年01月06日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年01月06日

2017年开年一线化妆品牌敞开降价形式，这场降价大战首先由迪奥拉开帷幕。

1月1日 ，迪奥下调了有些彩妆报价，降幅控制在5%-10%之间;1月5日起，雅诗兰黛集团旗下品牌包含雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、Tom Ford和Michael Kors将下调有些彩妆和香氛商品的主张零报报价，触及300多个品牌，降幅从5%-20%不等。爱茉莉太平洋集团也宣布从1月15日开始，将旗下兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀四个品牌的327个单品零报价下调3%-30%，此外，欧莱雅集团旗下兰蔻、植村秀、美宝莲、圣罗兰等都加入了降价阵营，这就意味着彩妆界的“半壁河山”都在降价。
意在商场
各大化妆品集团选择在如今降价，表面上看起来是为了呼应三个月前财政部、国家税务总局“自10月1日起调整化妆品花费税”的方针，实际上更首要的是为了争夺彩妆商场。
毛戈平化妆品股份有限公司商务副总经理汤琦君通知《联商网》：“大牌降价并非一切商品普降，仅仅部分降价。前期化妆品品牌都在线上途径有比较多的投入，如今降价也契合花费者的降价预期”。
资料显示，2016年各大高端品牌纷繁发力线上。9月6日，LVMH集团旗下主营美妆的品牌娇兰入驻天猫，变成继丝芙兰、MAKE UP FOREVER后，该集团在线上的第三个品牌旗舰店。资生堂更是在7月taobao天猫全网美妆热销品牌TOP10中夺魁，而雅诗兰黛集团在天猫现已开设6家旗舰店。2016年雅诗兰黛的财报中说到，截止6月30日，雅诗兰黛净销售额约为人民币750.50亿元，其间彩妆版块全年净销售额为313.40亿元，占比41.7%，而我国大陆地区的高速增加就得益于其线上业务的提高。
尽管我国彩妆商场开展迅猛，可是商场容量依然缺乏200亿。凯度花费者指数指出，2015年我国彩妆商场份额到达116亿元，同比上一年增加16%，这还不及护肤商场的三分之一。假如彩妆不能够继续迅速的增加，那么也只会是“时间短的昌盛”。
影响国货
除了商品的同质化竞赛外，报价也是阻止彩妆开展的一大壁垒，花费者明显愈加偏心报价并不过火贵重的中高端品牌。而年青花费者是彩妆品牌的主力花费集体。
“大牌也在争夺年青花费集体，兰蔻约请关晓彤做网络推行即是其间一个比如”。阿芙精油百货总监李本勇以为：“商场花费现已碎片化、特性化，对大牌商场形成了必定的冲击。这关于能跟上花费晋级的国商品牌来说，是个极好的增加时机。当然，这也是要挟，由于大牌降价会抢掉一批高花费的年青集体”。
这些年，国产化妆品品牌如百雀羚、佰草集和阿芙精油等都扩充了彩妆商品线，跨过“七年之痒”的玛丽黛佳也做的风生水起。在这场诸侯割据战中，高性价比、特性和时髦缺一不可，彩妆品牌要想包围，商品创新和报价漂亮同等重要，大牌平价替代品即是依托漂亮和报价取得杰出的生计空间。
商场机遇
此番一线化妆品发力线下施行的降价战略，关于商场来说也是利好。以魅可为例，魅可无暇定制粉底液原价390元，如今主张零报价只要320元，国内外报价无限挨近。
商场化妆品专柜也当令推出VIP专属增值效劳，通过BA专业的解说引荐、开设美容坊等行动吸客。
这或许是将海淘花费者拉回线下商场的一个关键。

目前，化妆品品牌的彩妆类商品大面积降价，但护肤品线并没有任何“风吹草动”。汤琦君通知《联商网》：“护肤暂无成绩断崖压力，预计暂不会大面积降价。别的，降价关于奢侈品来说，意味着品牌自信缺乏，会致使顾客对品牌的疑虑，甚至直接替换品牌，这不利于企业生计”。




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