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鸿星尔克再上热搜，近一个月却掉粉40多万

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年10月18日

10月10日晚间，“鸿星尔克悄悄给山西捐物资”冲上微博热搜首位。紧接着，鸿星尔克官微也发布音讯供认已捐献2000万元物资驰援山西。

  两个多月前的“野性消费”还历历在目，此次“悄悄”捐资，鸿星尔卡是否还能承载新一轮重视？

  “感谢吴总，热搜来的”“赶紧出个山西联名款，上链接”“捐款狂魔鸿星尔克”，10月10日晚23点，在鸿星尔克品牌官方抖音直播间，年代周报记者看到仍有不少因捐资热搜而来的网友讲话，直播间有近2000人实时参加观看。

  到10月11日上午9时，鸿星尔克抖音直播间实时观看量为4000人，获赞18.5万，数据还在进一步增加中。“捐款是份内的事情，确实缝纫机都冒烟了。”针对网友们的捐款感谢和谈论，鸿星尔克直播工作人员回复道。

  不过，相较此前直播间被挤爆的百万人数，此次网友们理性了不少。

  针对因捐资再度冲上热搜，以及品牌相关开展问题，10月11日，年代周报记者联络鸿星尔克相关负责人并发去采访提纲，到发稿前尚未获得回复。
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  爆火后的鸿星尔克

  本年7月，鸿星尔克因在河南水灾中捐资5000万元，意外爆火。不仅被称之为“国货之光”，网友们乃至自发在线上线下“野性消费”以示支持。

  不过，“野性消费”背面，鸿星尔克也迎来一场品牌考验，体系崩溃、订单无法跟上备货量等问题凸显。

  此前阿里相关负责人向年代周报记者提供数据，7月22日晚，鸿星尔克淘宝直播间有超越200万人参加扫货，上架一款抢空一款。与此同时，鸿星尔克仅用不到十天时间，便跻身天猫商家7月直播成交金额月榜TOP2。

  鸿星尔克乃至火到海外市场。7月，亚马逊官网显示，鸿星尔克的产品登上亚马逊女士休闲运动鞋新品销量榜单榜首，并占有了该榜单的第二和第四名。

  随着线上线下抢购走向极端，鸿星尔克各个途径卖断货。鸿星尔克在交际平台数次发布库存告急声明并劝诫顾客退款退货，“大量订单需求导致后台延迟数据禁绝，现有的发货能力跟不上我们的发货服务需求。”鸿星尔克解释道。

  供不应求的情况下，鸿星尔克的产能存在缺口。

  2021年8月，有媒体实地看望鸿星尔克的泉州工厂发现，在订单爆满的情况下，该厂区仍存在缺工问题，不少机器搁置未开机。鸿星尔克在四川省资阳市安岳县的最 大生产基地，也在当月发布招聘临时工的告诉。

  缺工与产能问题是否已解决尚未得知，但顾客对鸿星尔克的热心已趋于理性。

  此前7月底，鸿星尔克品牌官方抖音直播间，曾在2天时间打破上亿元销售额，一度创下抖音直播的多项纪录，成为抖音品牌直播单场销售额***、以及抖音直播单场直播观看人数最多的直播间。

  到10月11日，据飞瓜数据，近30天以来，鸿星尔克品牌官方抖音直播间“直播涨粉”6.6万，但同期内“掉粉”43万。与此同时，近一周内，直播间累计9场直播的销售额不到300万元。

  尝试找寻更多或许

  鸿星尔克需要抓住意外翻红后的更多或许。

  8月，鸿星尔克连续推出奇弹3.0、奇弹3.0Pro系列跑鞋，主打人工肌肉科技属性，从外观规划到科技含量上都下足功夫，试图谋求敞开新一轮品牌进化之路。

  同时，鸿星尔克还与小米联动。8月20日，鸿星尔克在微博宣传，用小米MIX4“拍个通明照”活动，转发并谈论微博将抽送鸿星尔克奇弹3.0pro和小米MIX4。

  小米集团董事长兼CEO雷军还在微博晒出穿鸿星尔克运动鞋的相片。

  在规划方面，鸿星尔克还推出了“青年共创方案”，妄图从顾客视点对产品进行赋能，签约网友票选的青年规划师，成为共创官的规划师可以自行创造规划产品，并经过鸿星尔克发布面市。

  不仅如此，鸿星尔克还推出了联名文创产品。

  8月20日，鸿星尔克向河南博物馆捐献100万元。随后不久，鸿星尔克携手河南博物院，以镇院之宝的杜岭方鼎、武则天金简和汝窑天蓝釉鹅颈瓶三件国宝级文物进行交融，推出“星河灿烂”系列联名款T恤。

  此外，鸿星尔克也与人气国漫《一人之下》联动，推出系列滑板鞋。
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