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国庆后品牌如何跨界营销？1+1＞2 做对了什么 ？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年10月11日

品牌与艺术的跨界协作现已成为日常，万物皆可联，借艺术的衣钵，既提高了品牌的出售业绩，又塑造了品牌的形象，扩展了影响力，是越来越多的品牌挑选跨界艺术的原因。

Z年代的消费才干，顾客结构在不断更迭，继续发出商场生机的始终是年青集体，抓住年青人的喜爱就能赢得更多的时机。面对这样的情况，如何坚持品牌的立异，不断为顾客带来新鲜感与体会是品牌在发展中有必要考虑的问题。

01

跨界之光：整合全球艺术资源的文创先锋

跨界联名这一营销行为已不新鲜，跨界的重点不只是品牌logo的直接相加，而是品牌更深层次的协作和连接。

在跨界的路上优衣库一向走在年代的前沿，为了确 保自己代表的是一种买得起的日子方法，而不是廉价和落俗，优衣库对规划、艺术、文明的孜孜寻求，一向在丰厚自己的品牌故事。

优衣库不断经过跨界联名、工作营销输出故事、描绘日子的方法来推荐一些适合当季的有“高附加值”产品。

优衣库与MoMA(纽约现代艺术博物馆)协作的SPRZNY系列（Surprise New York）其主角是横跨多个艺术领域的前卫艺术家。其中最有名的Keith Haring是著 名的涂鸦大师，视觉艺术运动的领军人物，波普艺术（pop art）史上的传奇。

“假如艺术商业化能够将我价值3万美元的作品印在衬衫上，让一个孩子能够有才干买到，那么这便是我为之创造的工作。”—Keith Haring

除了Keith Haring，MOMA收藏里著 名的艺术家Andy Warhol、Jean-Michel Basquiat、Morellet等艺术家作品，都成为了T恤上的图腾，化身成一系列的时髦单品。

近年优衣库在跨界协作上可称得上文明IP“万物互联”，凭借每年密集的联名输出，烙下了优衣库文明立异先锋地印记。

几年前优衣库因KAWS系列T恤出售遭哄抢，成了一个现象级的营销工作。优衣库和KAWS的每次的联名系列都有着超高的热度这一点想必毋庸置疑，次次都被抢购一空的现象也再度巩固了该系列联名在潮流圈的位置。
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本年优衣库提出了“穿上卢浮宫，‘衣’起看国际”的标语，与卢浮宫IP进行联名，将卢浮宫内的收藏艺术，经过UT的方法呈现在我们面前。

这次优衣库和卢浮宫收藏系列的联名是品牌文明立异的又一典型，印证了优衣库UT以其“国际文创先锋”的品牌定位。

经过整合全球超千种经典和流行的文明IP进行再创造，让顾客在易接受的价格范围内，足不出户就能感受到艺术与文创立异的美好。

02

品牌艺术展览“1+1＞2”做对了什么

品牌与艺术的跨界方法不只仅局限于表面方法更重要的是品牌要挑选与品牌文明、产品属性相符的艺术跨界协作，才干实现“1+1＞2”的作用。

品牌与艺术展的协作是一种双 赢的方法。品牌在上海很多艺术空间落地了许多集颜值和高级感为一体的展览视觉盛宴。

艺术展为品牌注入了文明立异的基因，增加了文明资本，而品牌则为后者扩展了受众群。品牌与时髦艺术的结合是是不可逆地趋势，随着越来越多奢华品牌参加，艺术展与品牌结合的玩法也会愈加多样。究竟，奢华品艺术展是大部分人都能消费得起的奢华品。

上海是一个从不缺少品牌艺术展的城市，奢华品大牌90%都在上海做过线下展览。艺术空间担任了奢华品牌和群众之间的桥梁。

DIOR、GUCCI、HERMES、LV、TIFFINY等都曾落地了线下艺术展，收成了群众的争相打卡，不管这些大牌的艺术展是否向网红展低了头，这些大牌们都借艺术展宣传了一种日子方法，拉近了用户的间隔。

关于奢华品来说，经过艺术为品牌注入新的文明内在，在高端人群中不断扩展品牌传达力与影响力。举办艺术展，一来是为了接近顾客、消除高高在上的间隔感，别的经过这样的方法与顾客建立更深层、更稳固的精力共识，吸引更多的顾客、培育新一代顾客的品牌忠诚度。

DIOR、GUCCI、HERMES、LV、TIFFINY等都曾落地了线下艺术展，不只收成了群众的争相打卡，不管这些大牌的艺术展是否向网红展低了头，这些大牌们都借艺术展宣传了一种日子方法，拉近了用户的间隔。艺术空间担当起艺术品和品牌之间的沟通桥梁，参观者感同身受，欣赏高品质艺术展的同时，实现日子与艺术的沟通交融。

优衣库跨界艺术的渊源还能够再往前追溯，从2013年开端，优衣库作为独 家冠名出资品牌，资助MoMA“周五免费之夜”，每周五的下午4点到晚上8点，纽约现代艺术博物馆会向群众免费敞开，并冠名为“优衣库之夜”。

03

品牌跨界艺术的营销方法

1、营销赛道多元化，商业艺术化

让产品拥有更多的艺术气质和规划美感，它就不只仅是一件产品，更是顾客喜爱乃至乐意收藏的艺术品。

眼下商业体寻求的内容型商业，策展型商业等方法，许多都离不开商业艺术化。品牌、商业引进艺术业态现已不知局限在服饰美妆奢华品等职业，汽车、3C数码职业等都能够借力艺术进行商业立异。

比方前面提到的Keith Haring除了在作品中参加他的艺术表达与文明表达之外，还大力的推进“艺术商业化”，我们所熟知的艺术家村上隆、KAWS也是“艺术商业化”的代表，他们以为艺术能够是明码标价的产品。

2、基于自身优势，借艺术跨界+联名提高品牌认知

跨界联名假如只是”什么热做什么“、”我们做所以我也要做“，其成果不会对品牌有任何沉淀的财物，包括有形财物和无形财物。

作为一种新的营销方法，越来越多的品牌都有艺术布置，经过艺术为品牌注入新的文明内在，在高端人群中不断扩展品牌传达力与影响力。抓住精英文明的思维与理念，用脍炙人口的方法去推进，而与大品牌的结合正好能够满足这一诉求。

优衣库的创始人柳井正是亚洲最 大的当代艺术品收藏家之一，他奇妙地以企业的身份进入MOMA的传达频道，让群众对优衣库品牌发生良好的第一印象。

3、深度绑定科技，加大品牌艺术营销布置

智能手机也不断加大艺术营销的布置，将艺术和技术结合，很多手机品牌都在试图寻觅科技与艺术的最 佳结合点。

国产智能手机品牌纷繁盯上了“艺术跨界”，vivo到OPPO再到华为，从海报到广告片再到艺术展，科技与艺术的联系俨然越来越紧密。

随着品牌跨界的众多，简单的给产品印上IP形象，现已无法牵动顾客的心里。一加手机和空山基一加手机明显深谙此道，和日本著 名艺术家空山基做了一次跨界，从产品到营销的深度互动，使得品牌与IP的潜力无 限释放，终究发生令人惊艳的化学反应。

写在最后

品牌热衷于用艺术展的方法扩展品牌的影响力和传达力，不少品牌都以资助艺术发展为营销手段之一。

各品类的商场经过多年的竞赛现已形成了根本的商场格式，品牌想要在产品上立异变得越来越难，而跨界联名不只能给产品带来灵感，也能够为群众带来新鲜感，何乐不为。
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