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阔别港股五年的匹克体育，拿下3亿美元融资后回A股有望吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年09月30日

匹克体育，回A股的动作慢了些。

  据安福家园报道，匹克体育日前完结一笔3亿美元融资，一起预计将于下一年递送首份A股申报材料。但在2016年从港股退市后，匹克体育就曾召开过“回归A股开展论坛”预备上市方案，至今已有五年之久。

  现在的匹克体育还在预备上市傍边，而本次的融资能助其顺畅上市吗？在安踏、李宁、鸿星尔克等体育鞋服品牌不断刷新记录的当下，还有匹克体育的生存空间吗？

  “慢一拍”的匹克体育

  在安踏、李宁以及鸿星尔克等国货不断兴起的时代下，匹克体育也想蹭一波热度来冲刺A股。

  据多方媒体报道，本次“匹克体育”完结3亿美元的战略融资，由华润国调厦门消费基金领投，建信信托跟投。CEO许志华表明，“这笔融资资金将首要用于品牌建造、途径开拓和产品晋级等方面。”

  但商场更多的猜测是，匹克体育本次融资后实则是为回A股做预备。相关人士表明，“匹克A股上市正在推动傍边，预计将于2022年递送首份申报材料。”并方案在本年年底敞开新一轮融资。

  而早在2016年，匹克体育从港股私有化退市后，有关其回归A股消息就不绝于耳。

  2017年头，匹克体育举办了回归A股开展论坛；

  上一年5月，CEO许志华曾表明，“匹克在进行重组，积极预备重回A股，方案用三年的时刻成功在A股上市。”

  再到本年1月，同花顺财经报道称，匹克体育据悉将考虑最早于2022年进行A股IPO，表明将在IPO前与参谋就融资进行协作。

  另据企查查数据，匹克体育上一笔融资也仅在2009年，规模为1000万美元，由建银国际、联想创投集团等组织出资。本次3亿美元规模的融资，不免耐人寻味。

  但预备了五年之久的匹克体育，好像现已慢人一拍了。终究当今运动鞋服赛道上，安踏、李宁、361°、特步以及贵人鸟等都已上市；而且安踏还超越全球大牌阿迪达斯，成为了全球第二大运动品牌。

  但相同得益于运动国货品牌大热的趋势，匹克体育回A股或也更有期望。终究，鸿星尔克、贵人鸟等这类之前好像被人遗忘的品牌，也能由于国潮力量再出江湖。

  那么，匹克体育能顺畅回A股吗？

  NBA宠儿到私有化退市

  匹克体育阅历了什么？

  现在匹克体育尽管没有安踏、李宁甚至鸿星尔克声量大，但过去也曾辉煌过。

  与安踏和李宁相同，匹克体育诞生在我国鞋都“福建晋江”，那是1989年前后，现在国内榜首的安踏也还仅仅个初出茅庐的“小子”。

  那个时代相同也是鞋服品牌百家争鸣、各家平坐的好时代。但匹克凭仗与NBA“联婚”，敏捷做到了国内头部运动品牌之一，1997年，匹克体育估值近2亿元，成为了其时的晋江鞋王，公司并于2009年登陆港交所。

  2017年，匹克体育推出了我国***3D打印跑鞋“FUTUREI”并进行定量出售，一起这年还发布了全球***3D打印篮球鞋“霍华德三代3D版”；3D打印跑鞋的发布，助力其在2017年的国际篮球节上，完成千万的出售方针。

  能够这么说，与NBA深度绑定、不断签约球星以及推出3D打印跑鞋带火了匹克体育；但也正由于品牌过热，匹克体育不满港股商场股价的表现，认为自己被轻视。

  2009年上市首日就跌破4.1港元的发行价，2010年虽上扬并到达***点6.96港元，但过后股价反应却一向不高；2016年退市前几年，匹克体育股价都远低于发行价，在1—3港元之间徘徊。

  由此，匹克体育选择了回A股重估市值的路途。

  据称其时贵人鸟作为榜首家登陆A股商场的本土品牌，其其时在港股PE仅为25倍，但回A股的后到达了58倍。

  而其时商场人士也称，“匹克体育在***上市后融资作用有限，估值偏低。若能回A股，按照其时45.9亿港股市值预算，回归A股后能到达200亿元。”

  但往往方案赶不上改变，2016年匹克体育从港股退市前，体育鞋服职业的春天其实就已迈向了严冬。

  2008年北京奥运会推动各大运动鞋服品牌加速建厂制造产品，但积压如山的库存开端压垮很多中小品牌。2011年左右，李宁、安踏等品牌净利都开端下滑，其中李宁还出现上市8年来首份亏本的财报。

  其时匹克体育的日子也不好过，自2011年开端，匹克体育净利接连三年下滑，其中2012年暴跌60%；而到2016年11月退市前，其净利也还在下滑，2016年上半年净利为1.69亿元，同比削减3.73%。

  时代时机稍瞬即逝，匹克体育回A股的进程也被***滞后。

  但现在，匹克体育好像有了冲刺A股的自信了。

  据公司发表，科技和国潮是匹克现在主打的两个品牌卖点。其中，作为中心产品的态极科技系列产品累计销量超1500万双，而态极拖鞋系列年销量近200万双，接连多月位居电商相关单品***名。

  另一面，公司也在加强线下门店建造。上一年7月，匹克全国首家匹克态极店就在沈阳开业，并方案未来三年开出800家-1000家匹克态极店。

  随着中心产品销量回升以及线下门店扩张战略的跟进，匹克体育也赢得资本的青眼。本次3亿美元的融资，好像也是匹克体育能回A股的“定心丸”，何况本年年底，公司也还将进行新一轮融资。

  但不论怎么说，匹克体育现已远落后于市值达5000亿港元，产品月出售能***破亿的安踏，一起其也早已滑落职业界榜首队伍，被归为***类。

  那么，匹克体育该如何做才干摆脱这种无名的情况，重回A股呢？

  如何做，才有时机重回A股？

  目前来看，匹克体育回A股或仅仅一个时刻问题。

  终究自上一年以来，大都认为被美股或港股轻视的企业又开端纷繁涌入A股。但相同，回归A股也不是企业们的“避风港”，要想能长时间永存下去，就得提升公司中心竞争力。

  对于匹克体育这类老牌体育鞋服而言，要做的可能是做好品牌晋级，紧跟国潮。

  目前，匹克体育的战略是沿着“品牌+科技+国际化+时髦”四大路线开展。

  CEO许志华曾表明，“一直坚持‘创国际品牌、做百年企业’为宗旨的开展路途。以用户为中心，加大科技创新和研发规划投入，不断完成国产科技的创新顶峰，打造科技新国货。”

  但要想做好新国货品牌，却绝非易事。

  终究有我国李宁、安踏这类职业龙头做绊脚石，也有鸿星尔克这类兴起的国货品牌凶相毕露。所以，要想打造新国货定位，匹克体育要从营销、产品等多方面下功夫。

  （1）营销

  上文所述，匹克体育首要是靠签约NBA赛事及球员做到职业大佬，其在营销方面或再次深耕自己的优势，继续与这类赛事协作。

  但另一面，匹克体育要做的是做好国潮品牌的营收。好比宣扬自己百年国货品牌形象，签约一些当红明星来带动品牌的曝光。

  近期，匹克体育确实也签约了当红明星吴磊，作为其首位国内明星代言人，这也算是进一步安定其在新国货品牌形象的定位，增加了与年青消费群体衔接的才能。

  但这还不够，比照于我国李宁，其在不断深耕国货标签定位，还顺畅登陆了巴黎时装周。将国潮带到了世界；然而匹克大可不必硬碰硬，其能够从小众出圈，好比结合国内更多时髦的体育界赛事，例如赛车、乒乓球或许滑轮等，进一步安定自己的新国货定位。

  此外，还能在抖音这类当红短视频平台上花费营销心思。都说字节跳动靠抖音成为了继BAT后，又一大互联网巨头，而匹克体育这类老牌企业或能在这类平台上投放广告，去更贴近年青人建立国货标签；一起也可凭借直播这类方式，来提振产品的销量。

  （2）产品

  尽管匹克体育是榜首个打造出3D打印跑鞋的品牌，但当今商场上也有仿制者。

  李宁在2018年就推出了自家***3D打印跑鞋；何况现在新国货品牌为自己贴上科技标签好像也烂大街了，近年来鸿星尔克专心马拉松群体推出了奇弹系列跑鞋，安踏的氢跑系列的慢跑鞋等等。

  所以，要想在科技领域突围，还在于技能的沉积。嗅出商场真正需要什么科技类型的跑鞋，加以技能引入或研发。一起，公司作为国内3D打印跑鞋的头部，匹克体育也要继续发挥这方面的优势。

  总的看，匹克体育回A股动作是慢了，但宝刀生锈也能再磨一磨；但匹克体育终究是不是那把能再次磨亮的宝刀，还看它的新国货故事如何讲述，以及NBA跑鞋形象标签能否再立住。

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