LV、CHANEL等奢侈品纷纷上调售价 消费者还愿意购买么

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年05月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2020年05月17日

在疫情阴霾之下，全球时尚零售行业仍然处于水深火热之中，奢侈品牌的常规性涨价却丝毫没有受到影响，近日，国际奢侈品牌再次掀起涨价潮。
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据了解，不少奢侈品牌进行了新一轮调价，路易威登（Louis Vuitton）、香奈儿（CHANEL）、古驰（GUCCI）等奢侈品牌全球涨价，Prada的产品价格也已于日前悄然上调不到10%。另有消息人士透露，Gucci、Dior和CHANEL的产品将于本周起上调售价，其中Gucci或上涨13%，CHANEL则计划全球调价10%至13%。


Louis Vuitton已于5月5日对中国专柜和官网的产品进行了统一调价，价格普遍上涨5%至9%，其在美国、加拿大和澳洲等多个市场的产品也进行了相应的调价举措。值得注意的是，在两个月前就进行了一次提价，如今已是近一年内的第三次提价。

而继5月5日LV涨价之后，5月7日，另一奢侈品头部品牌香奈儿也传出即将涨价的消息。

然而今日法国奢侈品牌CHANEL中国团队已经确认，将会在中国涨价，并表示“此次调价将持续遵循全球价格协调策略，以避免各市场之间存在显著价格差异。”

根据消息得知，CHANEL Le boy从原来的4400欧元调整到5000欧，涨了近5000人民币。另外，经典款2.55从原来的5150欧涨到标签上显示的6050欧，涨幅在7000人民币。


值得一提的是，在去年11月初，全球各大箱包、名表和珠宝等奢侈品牌纷纷上调旗下产品在韩国市场的售价。据报道，路易威登将旗下多款人气箱包产品在韩国的售价上调4%-7%；CHANEL也上调了多款热门手袋的价格，上调幅度在3%到13%；不同型号的Lady Dior手袋和马鞍包均涨幅约为6%至14%不等。

这意味着在过去的半年时间内，奢侈品牌的涨价频率达到两个月一次，平均涨幅约为10%至13%，稳定程度堪比黄金、白银等硬通货。实际上，定期涨价一直是奢侈品牌维持与提升品牌价值的一种常规手段。

疫情下，头部奢侈品牌接二连三“逆势”涨价实在是让人感到意外。对此，奢侈品专家、要客集团CEO周婷表示，奢侈品牌在此敏感时期涨价，或许并不会达到预期，反而可能会引起消费者反感，导致销售下滑。尽管出于品牌效应，仍会有部分消费者愿意追随，但大部分消费者不会买单，这对品牌来说是铤而走险。