阿迪达斯收购后不温不火 ABG欲接手锐步

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年08月05日

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据安福相册消息，近日，美国品牌管理公司Authentic Brands Group(简称ABG)首席执行官詹米·萨尔特在接受媒体采访时表明，自己和集团的另一位合伙人沙奎尔·奥尼尔想要收买阿迪达斯(Adidas)旗下运动品牌锐步(Reebok)。据我国商报记者了解，锐步被阿迪达斯收买后一直不温不火，目前阿迪达斯尚未对出售事宜作出清晰表态。

据安福相册记者了解，ABG曾收买彪马旗下瑞典运动鞋品牌Tretorn、美国女装零售商Jones New York和美国内衣品牌Frederick’sof Hollywood、Nine West等，具有丰富的服装品牌收买经历。

据悉，沙奎尔·奥尼尔是NBA名人堂成员，从前与锐步有过协作。1992年，他与锐步签下了总价高达1500万美元的代言合同，并推出了归于自己的锐步签名鞋。沙奎尔·奥尼尔直言：“假如他们(阿迪达斯)不想要，请让我具有它。我想把锐步带回篮球和健身商场。”

揭露资料显现，锐步成立于1895年，创始人约瑟夫·福斯特打造的第一双鞋便是“福斯特跑鞋”，这也是全世界的第一双带钉鞋。

上世纪70年代，锐步已经成为世界上十大最佳品牌之一。1981年，锐步的销售额打破150万美元。1982年，锐步销售额激增至1.5亿美元。到了1987年，锐步的销售额飙升至14亿美元。

据安福相册得悉，1992年，锐步进行了战略调整。公司的开展重点从健身服饰均分到其他体育产品上，比如篮球鞋的开发。1996年，锐步和著名的篮球运动员艾弗森签订了协作协议，锐步的篮球事业也有了新起步。2006年，阿迪达斯以38亿美元收买了锐步的悉数股份。

但被收买后的锐步并没有连续之前的开展速度，反而呈现出低迷的状态。据阿迪达斯最新的财报数据显现，去年锐步全球销售额下滑了3%。

锐步不温不火的体现关于阿迪达斯来说或许是个包袱。出资研讨公司B.Riley FBR的零售分析师杰夫·范辛德伦表明，锐步或许不适合阿迪达斯的长时间战略。

NPD集团的副总裁、高级职业顾问马特鲍威尔则表明，不排除阿迪达斯卸下这个品牌的或许性，假如价格适宜，阿迪达斯或许会出售锐步。

目前，阿迪达斯并未对出售事宜作出清晰表态。但中信建投一位不肯具名的职业分析师对我国商报记者表明，近年来运动用品商场竞争愈发激烈，阿迪达斯、耐克等国际运动巨头会调整品牌组合策略，对一些品牌进行重点投入，一起也会抛弃一些品牌，以完成利益最大化。

上述分析师表明，目前锐步的目标商场是健身服饰商场，但是该赛道已经聚集了安德玛、露露柠檬等竞争者，这关于锐步而言是个不小的挑战。