老户外品牌Salomon如何借势运动时尚风？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年08月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年08月04日

据安福相册了解，今年2月20日，欧美流行天后蕾哈娜的31岁生日，她在社交媒体发布了一张照片。照片中，她带着造型夸张的眼镜，涂着艳丽斗胆的撞色指甲油，身穿奢侈潮流品牌的五颜六色帽衫，整套造型精美前卫，除了脚上那双乱入的“旅游鞋”。

这双造型奇特“旅游鞋”是什么来头？粉丝们在蕾哈娜的动态下进行了剧烈评论。

其实，这款鞋名为Salomon S/Lab XT-6 Soft Ground LT ADV，归于老牌野外运动品牌Salomon旗下日子支线的越野跑鞋产品，发售价约为200美元。尽管该款鞋在Salomon全球官网和天猫旗舰店均未发售，但这并不能阻止潮人们疯狂购买的脚步。6月的巴黎时装周上，运用Salomon越野鞋进行搭配的人不在少数。现在，Salomon S/Lab XT-6 Soft Ground LT ADV的多款配色在各大零售途径均已大面积断码或售罄。

时髦媒体《安福相册》把Salomon S/Lab XT-6 Soft Ground LT ADV视为以厚重跑鞋为根底的Balenciaga Triple S的晋级版，将其界说为“Ultimate Dad Sneaker”（终极老爹鞋）。尽管被拿来与Balenciaga Triple S比照，但Salomon的实质是“反Triple S”的。它坚持以功能性、舒适性为导向，拒绝为了别具一格而做无意义的改动。

据安福相册了解，Salomon成立于1947年，从最初出产滑雪绑定器件到出产滑雪板、滑雪靴，一向注重配备的舒适性和对运动员的保护能力。1991年起，Salomon开端涉足跑步、越野、爬山等运动范畴，并跟着Speedcross和XA系列的推出一跃成为越野跑鞋范畴的代表品牌。2015年，Salomon成立了日子方式部分（Lifestyle Project）。

据安福相册报导，近些年，跟着运动时髦风的兴起，各专业野外品牌相继推出了更契合年青顾客日常日子的产品。但与野外品牌长辈NorthFace和Arc’teryx旗下的日子支线不同，Salomon并没有急于推出更契合一般城市顾客日常日子场景的产品，而是与个人风格激烈的前锋时装规划师品牌协作。其日子支线中的产品以Salomon品牌历史上经典的雪地练习靴、竞速越野跑鞋等专业配备为原型，经过时装感十足的配色、原料等调整放大其身上的冲突感。日本规划师宫下贵裕（Takahiro Miyashita）评价Salomon日子支线的鞋类产品为“无序中流露出有序”，这种晦涩奇怪却又自成一派的规划美学给整个时装界带来了冲击。

不过，需求着重专业性的野外品牌与潮流结合的难度更大于提供适用于日常日子场景的产品。这是由于时髦元素很容易与品牌本来的专业形象产生分裂，引发中心用户的恶感。尖端野外品牌巴塔哥尼亚（Patagonia）就一向把时髦界的重视视为搅扰。

Salomon的中心用户是越野、马拉松、滑雪等范畴的专业群体，旗下备受推崇的高端支线S/Lab鞋款定价大多超过1500元。面临这样的跨界难题，Salomon摸索出了自己的方案。

2015秋冬季，Salomon初次触及时装范畴，携手巴黎时髦买手店The Broken Arm推出了Salomon x The Broken Arm Snowcross。这次协作没有对专业雪地练习鞋Snowcross鞋型做出过大的改动，仅将鞋底更换成了适合日常行走的橡胶底，在鞋面上加入了反光原料的绿松石色和橙色。尽管协作方针The Broken Arm在当年的影响力十分有限，但这次试水引起了诸多时髦媒体的重视。德国时髦潮流网站Highsnobiety在报导中提到：“Salomon赶上了由Nike ACG和Acronym创始的机能风年代。”

2016年春夏日，Salomon推出纯黑系列（Black Edition），用纯黑色演绎尖端支线S/Lab中的高性能越野跑鞋。功能性极强、线条凌厉的小众外型搭配简约低沉的纯黑配色，在极简主义风格和暗色系纯色盛行的2016年是一张巩固地位的安全牌。

现在，纯黑系列现已成为了Salomon日子支线旗下的固定主打产品。依据Salomon官网显现，纯黑系列现在具有Speed（着重抓地力和保护性）、Sense 5 Ultra（着重轻质舒适）、Sonic（着重提高竞速能力）三款鞋型，并将在未来再度复刻呼声极高的Wings 8、Speedcross、Snowcross和X-ALP GTX的纯黑版本。

2016年底，Salomon敞开了与时装品牌11by Boris Bidjan Saberi主办人、德国暗黑系前锋规划师Boris Bidjan Saberi的第一次协作。该协作系列中最具传达度的Speedcross 4和Bamba 2依靠机能感十足的外形和橄榄绿、做旧黄等色彩营造出斑驳生锈的质感，与Boris Bidjan Saberi的时装风格成功交融。Salomon与11by Boris Bidjan Saberi的协作一向继续至今，曾经激不起声浪的The Broken Arm也生长为了法国顶尖的买手店肆，这两个与Salomon日子方式部分共同生长的品牌现在俨然是左膀右臂，用自己的资源和途径协助Salomon更进一步。

在树立了激烈的时髦标签之后，Salomon现在加快了跨界方案。

2018年巴黎男装周上，Salomon专门开设了产品展示空间，会见了50多家零售商，其间不乏一些在时装界具有顶尖影响力的店肆。

“Salomon具有不少城市顾客；许多高端时髦零售商和尖端时髦媒体也纷纷寻觅到我们，这一切证明都Salomon有能力跨入时髦类别。”该公司日子方式部分负责人简菲利普·拉隆德（Jean-Philippe Lalonde）说，“时装鞋是Salomon当下最显著的突破口，这个商场比所有野外鞋类商场的总和还要大。”

今年以来，Salomon先后与法国运动机能品牌Satisfy、美国时髦眼镜商DistrictVision、COMME des GARÇONS前规划师丸龙纹人（FumitoGanryu）等品牌与规划师协作推出风格迥异的联名鞋款。从协作方针的类别和产品风格来看，Salomon开端有意扩展受众面积，推出更多易于大众承受、适合日常穿戴的鞋款，将人们此前对走秀鞋款累计的喜爱兑现成实实在在的消费。

在途径方面，Salomon现在现已正式入住Dover Street Market、SSENSE、GR8等全球高端时髦零售途径，并正在与size?、Nordstrom等更年青化更大众化的零售途径打开协作评论。

拉隆德在承受《Altitude Sports》采访时表示，Salomon能够取得成功的根本原因在于并没有挑选颠覆性的重塑，他们所做的仅仅对品牌DNA进行提炼和晋级，在专业性能的越野跑鞋根底上做出日常化的修改。

与此同时，经过多年来与时装规划师的协作，以时装周为背书的Salomon现已将“时装+野外鞋”的形象植入了人们的脑海中，而且积累了很多关于时髦趋势和大众需求的经历和深沉的协作资源。由此，Salomon在时装范畴站稳了脚跟。Salomon S/Lab XT-6 Soft Ground LT ADV的走红也印证了这一点。

关于那些正对着潮流时髦商场摩拳擦掌的专业运动品牌来说，Salomon这条方针明晰的时髦进化之路或许能够成为参阅模板。与其等候劲风吹来，不如踏踏实实地锻炼挥动翅膀的能力。