收购是出奇制胜的手段？看上半年服装企业们的并购事件

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年07月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年07月13日

服装开展到现在，不再只是遮体避羞之物，而是人们表达自我、展现本身的身份位置的时髦美学。如此一来，商场便诞生了风格各异、设计百变、品类细化等服装，在丰富产品的同时也加剧了服装职业的竞赛开展。

据莆田运动鞋了解，受经济大环境影响，服装消费开端下滑。据国家统计局数据显现，4月份服装鞋帽、针纺织类产品消费同比下降1.1%，近几年来首次出现下滑。其实服装职业消费近年来呈现出缓慢开展的态势，而上一年一季度开端服装消费的增速更是从高位下滑。

竞赛益发激烈的商场中，服装企业也使出浑身解数来扩展商场的增加空间，通过细化商场、扩展途径、提高技术研发才能、跨界晋级等方法来增强本身竞赛力及抗风险才能。从2019年上半年看到，服装企业更多地从并购、收买等方法来完成晋级开展。

童装商场正呈现高速趋势的趋势，很多服装企业看中童装商场的潜力巨大纷纷加码布局，而作为国内童装商场的龙头企业森马服饰继续加强童装职业的开展力度，进军高端童装商场。

据莆田运动鞋获悉，1月9日，森马服饰发布公告称拟与与KIDILIZGROUP签定《合资经营合同》，一起投资建立合资公司开心栗子（上海）有限公司，并由合资公司推广KIDILIZGROUP旗下品牌并出售其产品，开展相关事务。

KIDILIZ集团是森马服饰于2018年收买的欧洲中高端童装企业，旗下含有新生儿到青少年的很多品牌，收买KIDILIZ集团在助力森马服饰打开世界商场的同时也推进其在中高端童装商场的开展。

即使童装事务为森马服饰带来了快速的成绩增加，但森马服饰不止于此，潜力巨大的童装商场中森马服饰要继续深耕这块肥田，发力高端商场，提高企业在职业的影响力。

而继续细化童装商场的还有安奈儿。

2月14日，安奈儿发布公告称，拟增资深圳市心宇婴童服饰有限公司（简称：心宇婴童），认购心宇婴童新增注册资本250万元人民币，完成增资后安奈儿将持有心宇婴童20%股权，增资资金为2400万元。

主打中高端童装商场的安奈儿近年来成绩不断增加，成为我国童装商场上另一个灿烂之星。在很多成人品牌入局童装的状态下，童装商场竞赛也继续扩展，安奈儿进一步细化童装的布局，加强童装产品的开发，丰富产品线，满足顾客的多元化需求。

国内开辟多元化格局的服装企业要数山东满意最强，立志打造国内轻奢第一股，且不断通过收买来扩展在奢华职业的影响力。6月中旬，山东满意再抛出一个炸弹，拟向间接控股股东北京满意时髦投资控股有限公司购买其控制的Gieves&Hawkes、Kent&Curwen、Cerruti 1881、D’URBAN及雅格狮丹等深受顾客青睐的世界高端服装品牌，交易价格不低于40亿元。

以毛纺织厂动身的山东满意正展示着在时髦板块的野心，张狂收买来构建一条纵深的工业链条。过去三年，山东满意先后共斥资40亿美元收买SMCP、Bally和莱卡等奢华时髦集团，组成多品牌矩阵，进军奢华时髦范畴，企图撬动世界时髦的固定版图。

在上一年年末表明暂缓收买后，时隔半年再做大动作，山东满意加速布局奢华时髦职业。此次收买，山东满意表明充分发挥品牌拉动效应，将公司打造成世界化的轻奢时髦品牌运营渠道。

许是安踏收买FILA的成功，给了国内很多运动品牌进军世界商场的信心，运动品牌们纷纷效仿安踏收买世界品牌来布局世界商场。

据莆田运动鞋了解，5月2日，特步世界发布公告称以2.60亿美元（约合17.49亿港元）收买韩国E.Land World Ltd.衣恋集团美国子公司E-Land Footwear USA Holdings Inc.，取得K-Swiss、Palladium及Supra三大品牌的所有权。

在转型晋级的道路上遭遇波折的特步，正一步一步摸索着归于自己的走路方法，进一步扩张品牌，此次选择购买盖世威进军世界商场，其手法与品牌都与安踏收买FILA颇有相似之处。但特步收买的盖世威在之后的体现是否与FILA的惊人，还需等候商场的验证。

收买、并购似乎成为服装企业们扩展范畴商场的必备通道，也是为服装企业注入新元素的最快速方法。在原有的品牌结构里，成绩增加遭遇了一定的瓶颈，企业们只能开辟新范畴来寻觅新打破口。

但收买、并购是否成为服装企业们成绩增加的最优通道呢？如安踏收买了FILA完成了成绩的打破，但个例并非全部。用收买的方法来扩展范畴及品类是资本运作取胜的战略之一。在以顾客为中心的服装消费商场上，只有环绕顾客供给产品与服务才是终究的取胜方法。