四登时装周背后，李宁凭什么圈粉年轻人？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年06月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年06月29日

李宁继续“潮”前走。巴黎时间6月22日，李宁公司携2020年春夏系列新品，又一次亮相巴黎时装周。

本次走秀沿用了上一季纽约时装周“行”的主题，“运动基因”、“融合”成为关键词。在李宁再登时装周的论题敏捷发酵之际，李宁自己也发博调侃自己，“在巴黎跟潮人在一起不需求加湿器”。

这是“我国李宁”第四次踏上世界T台的征途。仅用一年多时间，品牌口碑敏捷建立，并引发现象级的复古运动风回潮。年轻人的生意并不好做，“我国李宁”如何完成的销量、口碑双丰收?

悟道之后，行者已至

时间倒回2017年12月底，规划师陈李杰接到任务，团队要在1个多月时间里，预备好纽约时装周大秀的56款服装。彼时，天猫与纽约时装周协作“我国日(China Day)”活动，终究李宁被选定为代表性的我国运动品牌参加。

一场大秀往往得经历繁复的预备过程，但留给李宁规划师团队的时间已相当严重。担任纽约时装周首席规划师的陈李杰直言，团队之前没有大秀经历所以“心里很没底”，但对产品抱有很强的决心。

据安福相册了解，　2018年美东时间2月7日早10点，以富有禅意的“悟道”为主题，李宁首登纽约时装周。带着“我国李宁”字样的帽衫、印有李宁自己奥运夺冠经典瞬间的T恤等大秀产品，敏捷在交际媒体上引发刷屏效应，让外界惊奇的是，本来大众化形象的李宁也能具有“潮牌”气质。

大秀结束，陈李杰发现，走秀前存在的质疑与唱衰声彻底消失，取而代之的是超乎想象的正面反应。与此同时，秀走完仅1分钟，多个大秀产品在天猫宣告售罄，价格699元的新款卫衣被抢至999元的高价。李宁的股价更一路飘红，一度到达近10港元/股。

顿悟式的潮流逆袭背面，是精益求精的产品苦修。在李宁公司，规划思维的变化周期按天来核算，产品规划不合格就重来是家常便饭。为了做出真实体现我国文化的产品，掌管李宁产品规划和规划作业的集团副总裁洪玉儒，会带着规划师去敦煌调查岩画，联络教授为规划师开设中华文化讲座。公司内部乃至有个收藏着我国绘画、瓷器、书法作品的创意室，供规划师汲取传统文化的规划灵感。

外界猜测，“我国李宁”的大火，是因为重新换了国外规划师团队。但事实上，参加时装周的多名规划师，在李宁公司作业多年。启用本乡规划师团队，以鲜明的我国元素与原创情绪，“我国李宁”想向全世界传达一个沉淀20多年的我国品牌的运动潮流理念。

“本乡的便是世界的，一个我国品牌用的别国语言和文化，做得再好也是跟着人家屁股后面走。更重要的是，用好我国元素，得经过自己对艺术的造诣和理解进行提高。”洪玉儒说。

纽约首秀大获成功，同年6月，李宁“解锁”巴黎时装周，以李宁自己的运动员生涯为灵感，用未来视角解读90年代的复古运动潮流。

2019年，李宁对国潮风格的探索愈加多样化。取《荀子·修身》中的“路虽弥，不行不至”之意，李宁二度登上纽约、巴黎时装周，以“行”为主题，用规划深度诠释我国文化底蕴。

据安福相册得悉，巴黎的新一季，李宁从乒乓球等运动中汲取灵感，我国国球成为本季服饰系列规划的切入点和图案元素，服装系列的强烈复古感与鞋履系列的结构感，引发又一波热议。现在在微博平台，#我国李宁#的论题评论阅览量已到达2.6亿。

“每一季，我国李宁都把想象力和创造力放在首位。这次的2020春夏系列也是我国李宁对行将到来的第32届夏季奥林匹克运动会的问候表达。”创始人李宁如是说。

国潮开路，反哺品牌

“我国李宁”完成了对公众眼中传统保存的李宁形象的推翻，并成为李宁公司上探中高端价格层、发力潮流时髦的重要突破点。

2014年至2017年，其运动休闲品类的年复合增长率只要-3%，LNG、李宁绷簧标等休闲产品线寻求破局未成，“我国李宁”却做到了——2018财年，公司运动时髦品类完成42%的零售流水增长，大幅提升成绩奉献。

“过去的‘李宁’品牌是泛泛的，不知道详细做什么，现在，‘我国李宁’代表运动时髦，篮球、羽毛球、跑步这些细分产品线都有各自的特色，在产品、运营当中输出李宁品牌的文化和体会。”本年3月，李宁自己如此归结李宁品牌的转型变化。

不止时装周，李宁品牌对潮流的测验，还包括与迪士尼IP联名，结合不同主题推出联名产品;与XLARGE、OG SLICK等潮牌联名协作，并经过2018年国庆期间在三里屯快闪店的限量出售活动进行造势。红旗、宝马、德邦等不同范畴的品牌，都被拉入了李宁的跨界“朋友圈”里。

据安福相册得悉，时装周、跨界联名让李宁被贴上“潮牌”标签，但在公司内部却有着清醒认知：专业运动是李宁产品永恒的基因。洪玉儒向《安福相册》记者表明，“李宁永远不会改动它归纳体育用品品牌的内核属性。一切的一切都是在运动的基础上，只是产品承载的方式添上了时髦颜色。”

运动消费需求正呈现精细、多元化的趋势，对运动品牌而言，决定产品欢迎度的已不是款式的微立异，而需求多年经历的积攒与老练体系的支撑。

以产品上新为例，现在李宁产品上新的周期，已被要求缩至一个月，“我国李宁”产品线的更新频次则是每两周上新，且很多完成门店直送，乃至已开端实验工厂直送。这背面，是产品、渠道、供应链间的高效联动运转。

此外，在成功入驻连卡佛等知名零售商之后，我国李宁时髦系列也在不断拓宽全球销售网络，现在已进驻了一系列高端买手店及精选球鞋店，包括KITH、SSENSE、LN-CC、Slam Jam、Oki-Ni、Selfridges和END Clothing等。

贝索斯曾将亚马逊的经营之道归结为“飞轮效应”， 为使静止的飞轮滚动，最开端必须在轮子的每个点上都下大力气，起初轮子滚动很慢，但每一圈的尽力都不会白搭，飞轮一旦滚动，会越来越快。

飞轮效应，现在正体现在“我国李宁”的快节奏扩张上。对跨过百亿营收规模的李宁而言，大力出资成长性事务，构建多品类的大生意，突变时间现已不远。