“跑马圈地”式开拓中国市场 品牌们增长依托中国？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年06月20日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年06月20日

我国商场如今好像成了国际品牌抢救成绩的方向，开店、走秀、电商等渠道的布局都显得我国商场尤为重要。

据安福家园数据显现，2018年我国人在境内外奢侈品消费额到达7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一，到2025年，奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币。而支撑这一数据迅速提高的是“80后”和“90后”为代表的年轻一代。

内衣品牌维多利亚的秘密2017年在我国举行秀更是引发了国际品牌对我国商场的垂青，上一年Coach、Miu Miu到本年Fendi、Chloé和Prada相继在上海举行了发布秀，而这背后好像意味着我国正成为时髦消费的主战场。

在举行秀之外，品牌们也加快了在我国开店的速度，以提高销售额取得利益的增加。

加拿大鹅

加拿大奢侈羽绒服品牌Canada Goose加拿大鹅正在活跃加快门店扩张。日前有消息称，加拿大鹅将在2020财年在我国再开3家门店，进一步拓展我国商场。

加拿大鹅2018年进入我国商场，并得到爆发式的开展。据悉2018年加拿大鹅刚进入我国商场时便遭到顾客的疯抢，而上一年21月28日三里屯门店的开业更是车水马龙，且经常遇上大排长队的状况。

据安福家园了解，现在，加拿大鹅在我国设立2家门店及天猫旗舰店，进入我国商场尽管缓解了顾客的刚需消费，但依旧有“一衣难求”的状况呈现。

加拿大鹅现在全球门店数量达11家，2019年秋冬将新开6家店肆。

Lululemon

近年来开展势头强劲的Lululemon正成为国际第三大运动品牌，且十分垂青我国商场的开展。

lululemon首席运营官Stuart Haselden透露消息说，本年品牌将在我国商场新增10至20家店，并称我国已成为品牌最大的潜力商场，本季度的电商收入增幅超过100%。

Lululemon在我国开店能够用肉眼可见的速度在增加。到3月29日，Lululemon在我国就开出了包含厦门万象城店在内的四家门店，现在在我国门店已达25家。如此开店速度能够看到Lululemon在我国过得还挺不错的。

此外，4月16日，lululemon宣布宣布青年艺人屈楚萧担任品牌代言人，标志着品牌将在我国加大男性商场的开拓。在商场扩张的一起，Lululemon也开始注重男性商场的开展。Lululemo高管曾表明，男装范畴的扩张是品牌未来最大的增加范畴，现在来看，男性的裤装产品利润丰厚。

Mango

国际快时髦连续在我国商场遭遇寒冬，继续关店、退出我国商场、成绩增加缓慢等证明激烈竞赛下“快”模式不再习惯我国。

快时髦品牌们在我国堕入“黑暗”时期的状况下，Mango却在扩展我国商场，雄心壮志地想要在我国一展雄图。

据安福家园报导，西班牙快时髦Mango日前宣布已和杭州惊蛰服饰集团签署合作协议，以加快在我国的扩张脚步。据悉，在杭州惊蛰服饰集团的协助下，Mango计划年末前在我国开设16家实体店，一起进驻我国多个电商平台。现在Mango在我国内地约有25家门店，另有3家位于我国香港。

全球消费商场正往复杂趋势倾向着，而我国顾客也在不断回流，且正成为奢侈品消费的中坚力量，业界也有一个共识：得我国顾客的奢侈品天下。所以开拓我国商场对品牌们来说无疑是一个“救命稻草”。

Gucci在我国举行了“策展米开理”和“艺术家此在”的展览，CHANEL的美妆快闪店、在成都办秀及Mademoiselle Privé走进香奈儿展览，Louis Vuitton录用吴亦凡为代言人，这些头部奢侈品品牌在我国的种种布局，无不在阐明着我国商场的强壮影响力。

集合效应愈发明显，各大品牌开始以不同的形式跑马圈地，想在我国商场取得新的增加力。但顾客消费认识逐渐精明，品牌们想要如何赢得他们的心可能就需要不断接纳新内核的形式了。