LVMH2019第一季度销售额大涨16% 得益于时装皮具推动

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月15日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月15日

在我国顾客购买力提升的支持下，全球最大奢侈品集团LVMH的脚步继续加快，把跟Gucci等职业竞争对手的起跑线又提升到一个新的高度。

据LVMH周三发布的2019财年第一季度成绩数据，该集团销售额同比大涨16%至125亿欧元，超越分析师预期的122亿欧元，有机添加达11%，首要得益于旗下时装皮具品牌事务的快速添加推动。

期内，LVMH时装皮具部分销售额大涨20%至51.1亿欧元，上一年同期的增幅为15%，创下5年来新高。集团着重，中心品牌Lousi Vuitton和Dior一切事务延续微弱的添加趋势，2月品牌男女秋冬时装秀发布后均受到广泛好评。不过受舆论影响，Louis Vuitton将不会生产以Michael Jackson为创意的2019秋冬系列单品。

LVMH特别在财报中指出，无论是Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh推出的2000美元配饰仍是Dior男装艺术总监Kim Jones设计的售价950美元低帮运动鞋均引起年轻顾客的高度重视。

据出资银行Piper Jaffray发布的最新一份“青少年喜欢度”陈述显示，Louis Vuitton超越Gucci，成为美国Z代代顾客最喜欢的奢侈品手袋，Dior则成为巴黎时装周最具媒体影响力的品牌。

在零售方面，为了满意不断添加的需求，Louis Vuitton特别在法国增设了一个可包容500名工匠的皮革车间。品牌的门店网络继续扩张，位于佛罗伦萨、伦敦、摩纳哥和上海国际金融中心的门店经立异后也重新开业。

由设计师Hedi Slimane接管的Celine全新男女装成衣系列则正式上架发售，自本年以来品牌已先后开设5家新概念门店。Fendi、Loewe和Berluti品牌成绩发展迅速，Loro Piana的骆马毛和鞋履产品也十分热销。

钟表珠宝部分收入添加9%至10.46亿欧元，宝格丽标志性产品继续走俏，Chaumet新推出的Liens Evidence黄金钻石也取得活跃的商场反应。而在刚刚结束的巴塞尔钟表珠宝展上，LVMH旗下手表品牌Hublot、TAG Heuer和Zenith推出的立异产品深受好评。

香水与美妆部分收入同比添加12%至16.87亿欧元，首要得益于Dior、Givenchy的香水事务以及娇兰、Benefit、Fenty Beauty和Fresh等品牌彩妆和护肤产品销售额的继续添加。

涵盖Sephora和DFS免税店事务在内的精选部分销售额大涨13%至35亿欧元，首要获益于我国游客的奉献。为了给顾客供给更具立异性和互动性的体验，Sephora近日特别在纽约开设了一家全新旗舰店，并将重返香港商场。葡萄酒及烈酒事务部分销售额收入添加13%至13.49亿欧元，较上年同期的无添加有明显改进。

与此同时，LVMH正计划把眼镜事务收归自己办理，集团与意大利合作伙伴现已开端在缔造第二座眼镜工厂，旨在令年产量从现在的150万副增至超越450万。LVMH首席营销官Jean-Baptiste Voisin在接受法新社采访时透露，新工厂将在2020年第四季度建成投产。

作为一个旗下拥有70个奢侈时尚品牌的集团，LVMH还将加大对假货的打击力度，近日已招募一个区块链团队研制AURA区块链渠道，为顾客供给正品验证服务，估计将在5月或6月上线。

据知情人士透露，AURA将供给奢侈品的真实性证明，从原产地的原材料一直追溯到销售点，再到二手货商场的全过程。该渠道的下一阶段将探索对创意知识产权的维护，为每个品牌的顾客供给独家优惠活动以及反广告诈骗。在打假方面，LVMH一直是业界的领头者，2016年，LVMH成为首个为阿里巴巴打假联盟站台的奢侈品集团。

值得重视的是，为了更好地把握我国商场机遇，LVMH通讯形象主管Antoine Arnault和我国国际进口博览会（CIIE）局长孙成海于3月26日在LVMH总部签署协议，集团将正式参与本年举办的我国国际进口博览会。

关于将参与新一届进博会的品牌，Antoine Arnault未作太多回应，但表明LVMH将在博览会会场开辟一个近4000平方英尺、专门用于奢侈品展出的范畴，已有人邀请中心的Dior和Louis Vuitton到会，此外Loro Piana、Berluti以及德国奢侈箱包品牌Rimowa也有可能参与展出。

贝恩在《2018年我国奢侈品商场研讨》中总结道，我国奢侈品商场的四大首要添加驱动力为千禧一代顾客、本土奢侈品消费添加、数字化战略以及快速添加的中产阶级群体。陈述指出，2018年20%的奢侈品消费添加大部分来自千禧一代的助力。

而随着我国进口税的下调和奢侈品全球价差的调整，奢侈品消费将加快回流，贝恩估计到2025年，我国境外和境内奢侈品消费将会持平，这意味着品牌应该把精力放在我国内地商场的发展上。为响应我国增值税减让方针，Louis Vuitton率先于3月底下调我国产品零售价格，幅度约为3%。

除了奢侈品职业内部的激烈竞争外，LVMH将目光放到其它职业，集团首席执行官Bernard Arnault早在2017年时就表明在不确定的大环境下，集团会时间保持警惕，专注于最有前途的商场。上一年12月，LVMH斥资32亿美元收买高端酒店运营商Belmond，Bernard Arnault着重奢侈品未来将不只与产品有关，更多的是生活方式与体验。

关于2019财年，Bernard Arnault称依然会保留慎重的情绪。现在奢侈品牌需要处理来自各方各面的“失败”和“意外”，因为站在他们面前的是认识愈加成熟的年轻顾客，时间改变的社会趋势，以及具有放大器效果的社交媒体，它加快信息传达，也无限放大情绪。

相比之下，分析师们的情绪更为达观，加拿大皇家银行分析师Rogerio Fujimori表明，因为LVMH上一年底加大了对营销推广方面的出资力度，旗下品牌的商场份额在本年会进一步提升。

Berenberg分析师则估计，珠宝和手表部分将成为LVMH另一个首要添加动力。德意志银行分析师Francesca Di Pasquantonio以为，在继续重视我国商场的同时，LVMH的发展重心也将逐步回归到欧洲和北美商场。

截至周三收盘，LVMH股价上涨0.75%至329.75欧元，自本年以来累积添加29%，现在市值约为1705亿欧元，是竞争对手Gucci母公司开云集团的2.5倍。

Bernard Arnault的个人财富也随之攀升，自3月5日《福布斯》亿万富翁榜单发布以来，他的财富又进一步添加112亿美元至872亿美元，全球排名第三，仅次于亚马逊创始人贝索斯和出资巨鳄巴菲特。