Calvin Klein和高级时装彻底说再见了

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月13日

时髦界还能盼望美式时髦有更多打破吗?起码在Calvin Klein身上，这个期望一次又一次地被打破。

据安福家园了解，和前构思总监Raf Simons在2018年底高调分手后，Calvin Klein心情决绝地断绝了全部藕断丝连，就连Simons曾给裁缝线取的新名字“Calvin Klein 205W39NYC”都被抛弃了。

“分手”的原因是，Calvin Klein母公司PVH对Simons一系列的高端化、时髦化改造失去了信赖，以为其过于时髦的规划并没有带来持续的成绩增加，反而流失了原有客群。

世人本以为会有一个更契合Calvin Klein等待的规划师顶替Simons的方位，没成想，3月7日，该公司宣布结束高档裁缝线事务，顺带着裁员100人，而主要精力会回归到品牌经典的牛仔和内衣产品上。这下连新人“填坑”的时机都没了。

更让时髦界无法的是，此举也意味着Calvin Klein完全放弃规划师品牌的发展路线，撤下了通往高端化品牌的天梯。

在时髦界，相比起平价款服饰、包袋、香水和配饰等产品，昂贵的裁缝并不一定需要担当挣钱养家的大任，而是作为一个出现品牌规划理念的人物存在。即使聘请大牌规划师、每季在时装周举办新品发布会、拍摄精巧大片、投进广告等附加本钱非常昂贵，但对品牌形象和口碑的正面效果是马到成功的。

最显着的比如便是Simons 2016年参加Calvin Klein之后，这个近几年群众认知几乎只局限于“内裤”的品牌获得了火箭速度般上涨的好评。

在Simons的带领下，Calvin Klein兼并男女大秀、推出定制线Calvin Klein By Appointment、启用新logo、更新香水和眼镜规划、给裁缝线改名……尤其是当他连续拿下美国规划师协会的最佳男女装规划师大奖后，人们对他带领品牌重回巅峰的期望更大了，他成了Calvin Klein冲向100亿美元沙龙的重要砝码。

一开始，品牌的成绩随着口碑飞涨。Calvin Klein母公司PVH董事长Emanuel Chirico对Simons满是肯定：“这是PVH自从收买Calvin Klein以来，第一次对整个品牌的未来有了清晰的战略方向，对我们来说是不行低估的价值。”

但他怎样也不会猜到，他对Simons的这种信赖在两年后就会分崩离析，从赞许变成了一种抱怨：“从产品视点看，无论是时髦仍是价格层面，都走得太远太快。我们现在正努力弥补这一过错。”

现在，Calvin Klein关闭了纽约麦迪逊大道上的品牌历史旗舰店、整合了运动及牛仔产品线、加强数字化营销、广告从头回归性感风，渐渐地抹去了Simons留下的痕迹。

不过，走出高端时髦界的Calvin Klein还不想和名人们断了联络。

据《安福家园报》消息，品牌一发言人表明会持续和名人协作，为他们规划红毯礼衣，现在仍在寻觅包含礼衣在内的全产品线规划师，但理想人选不会再是Simons那个段位的大牌规划师了。

有消息人士还对英国《卫报》表明，这一决议计划体现了Calvin Klein并没有背离令人神往的产品，而是从另一个视点看待它。

长久以来，美式品牌总简单给人留下保存无趣的印象，所以当Calvin Klein指出Simons过于时髦时，也并不令人过于意外。关于美式时髦在今世所在的地步，业内人士也有许多讨论。

《安福家园报》时髦谈论人Robin Givhan曾说过：“我以为美国规划应该增加一些形式化和能作为焦点的东西，现在许多美国规划都把自己交给于街头风、休闲风，以至于大胆表达主意的做法变得非常稀有。”

2018年头， 时髦撰稿人Lauren Sherman写了一篇名为《美式时髦必须有像Nike、苹果和Gucci一样的品牌》的文章。她在文中表达了自己的观念，即过度商业化会让品牌看起来很无聊，零售商的订单是根据惊骇，而非欲望，它们在跟从市场，而不是鼓动心情。

“经常是卖方发号施令，规划者百依百顺。一旦把标签躲藏起来，几乎不行能认出是哪个品牌做的。”她说。“在美式时髦中，’安全’战胜了本能。”

现在，离开了Simons和裁缝线的Calvin Klein盼望用经典的内裤、牛仔产品回春。或许做自己擅长的产品确实更得心应手，但业内人士多期望它能大胆一些啊。