成为“中国LVMH” 山东如意被低估的愿景

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月11日

将山东满意称作“我国LVMH”，或许低估了这个纺织巨子的愿景。

据安福家园快讯，山东满意控股集团(以下简称满意集团)昨日宣布正式完结收买美国英威达公司服饰和高档面料事务，包含全球闻名的莱卡LYCRA®品牌。上一年7月，该收买买卖获美国外国出资委员会CFIUS批准，成为中美买卖战中仅有获批的高科技公司并购案，引发各界高度重视。

买卖完结后，新公司被命名为美国莱卡集团，满意集团成为莱卡集团的控股股东，将以独立子公司进行运营，坚持企业定位、开展战略以及安排架构。

据安福家园得悉，此次买卖标的包含英威达公司服饰和高档面料事务的纤维和品牌组合，包含LYCRA®纤维、LYCRA HyFit® 纤维、COOLMAX® 纤维等的出产，还包含相关的出产财物、研制中心、全球的出售办事处，遍及全球的全部相关技能品牌、产品专利，以及商业、运营和行政人员。

山东满意控股集团董事局主席邱亚夫表明，英威达世界抢先的财物和技能及深受顾客认可的品牌，将与满意集团的面料服饰事务发生明显的协同效应。莱卡集团将为满意集团的事务增值，其财物和运营才能将成为满意集团自身事务的完美弥补。

明显，买卖将加强满意集团在高端氨纶的优势，进一步巩固满意在全球服饰和医养卫生用品的商场地位，强化满意集团作为全球抢先的完好价值链纺织服装集团的地位，也有助于持续推动满意集团从面料服装制作商开展为全球抢先的科技纺织和时髦品牌领导者的进程。

英威达INVISTA公司总部坐落美国特拉华州威明顿，是美国最大的化纤和中间纤维研制出产公司，前身是杜邦公司2003年为纺织纤维部门组成的子公司“杜邦纤维与内饰”。2004年4月，该公司被美国最大未上市私有公司科氏工业集团以44亿美元的现金并购，买卖于2006年被欧盟执委会正式批准，科氏工业将子公司KoSa与杜邦纤维合并为英威达公司。

英威达旗下STAINMASTER、ANTRON、DACRON、CORDURA等品牌专心地毯、床上用品、轿车安全气囊等特种材料的各使用领域。其间，莱卡LYCRA®品牌专心服饰织物，是闻名度最大，也是商场份额最大的氨纶纤维品牌。品牌事务可以追溯到1958年，首创的氨纶纤维-LYCRA® (莱卡®)纤维诞生，尔后品牌树立了弹性纤维品牌的规范，产品被广泛使用到包含牛仔、针织品、运动鞋、鞋服、高档时装在内对伸缩性功能有特殊要求的产品上。弹性纤维令服装更为合身，在60年间潜移默化地改变了人们的穿着方法。

据安福家园得悉，在1997年进入我国之后，莱卡LYCRA®在品牌建设上大力投入，经过赞助赛事和《加油好男儿》、《我型我秀》等电视节目积累了较高的闻名度。从2001年开始，当时的母公司杜邦为莱卡LYCRA®在我国举办每年一度的“莱卡风尚大奖”活动，加大对莱卡LYCRA®品牌的推行，活动投入几千万人民币。材料显现，榜首届风尚大奖之后，在上海、北京、广州等首要城市的顾客的查询数据显现，莱卡LYCRA®品牌的闻名度已经超过了70%。

与莱卡LYCRA®品牌在我国的快速增长构成对比的是，该品牌事务在国外商场开始增长放缓。在此情形下，满意集团对莱卡LYCRA®品牌及英威达公司服饰和高档面料事务的收买便几乎是水到渠成。莱卡LYCRA®品牌的高端氨纶技能关于满意集团而言将是技能晋级的重要助力。

从满意集团战略布局层面来看，此次收买透露出的信息更加深入，折射出这个纺织巨子未来的双战略。

成立于2001年的满意集团是现在全球最大的毛纺工业集团，也是全球收入排名前20的时髦奢华品集团。与奢华品制作发家的LVMH不同的是，满意集团坐落服装纺织职业工业链上游，从质料、纱线、染色、面料到织造、缝制出产等一整条工业链，是我国制作的典型代表。

不过从全体来看，在纺织工业盈余不断下降的一起，跨国出资正逐渐走向规划化和现代化。近年来，满意集团花费约40亿美元在奢华时髦领域不断打开收买，其收买战略紧扣服装出产供应链的头尾两头，与集团主营事务相关的质料商场，由满意控股集团旗下的CS Agriculture Pty公司控制着澳大利亚棉花农场和全国最大的羊毛供货商之一Lempriere Pty的半数股份，在苏格兰，则买下了Harris Tweed的三个出产商之一的Carloway工厂的股份。

在下流商场，满意集团则首要经过并购整合世界闻名品牌资源进行布局，将法国、英国、日本等地逾20个时髦品牌收入囊中。现在集团在全球具有近6000家店铺，遍及81个国家和地区，已成为在全球时髦领域最具影响力的我国企业之一。

现在，集团旗下公司包含法国泛欧买卖所上市公司SMCP、日本主板上市公司Renown Incorporated、香港上市公司利邦控股。上一年，满意在全球买家中锋芒毕露从JAB集团手中收买瑞士奢华品牌BALLY，令这个纺织巨子迅速成为全球重视的焦点。在2017全球100大奢华品公司排行榜榜单中，满意集团旗下法国SMCP和日本RENOWN已别离位列51位和58位。

据SMCP周一发布的2018财年全年及第四季度成绩报告显现，公司比计划提早一年前进10亿欧元沙龙。种种迹象标志着满意正在搅动全球时髦的固定地图。

据时髦头条网计算，满意集团收买动作包含：

2010年6月， 该集团出资40亿日元收买日本裁缝集团Renown Inc.41.53%股份，成为其榜首大股东。

2016年，以13亿欧元控股Sandro，Maje 和 Claudie Pierlot 等品牌的母公司法国时髦集团 SMCP。

2017年3月，从香港 YGM 买卖手中收买了英国风衣品牌 Aquascutum，涉资1.17亿。

2017年10月，收买美国聚合物及纤维供货商英威达旗下的服饰和高档纺织品事务，其间包含闻名的面料制作商LYCRA莱卡，涉资约24亿美元。

2017年11月，以22.2亿港元控股大中华仅有高端男装集团Trinity Ltd.利邦控股有限公司。

2017年11月，以1650万美元的价格收买创新裁缝规划制作和供货商 Bagir 扩展发行54%的股本并成为榜首大股东。

2018年2月，斥资7亿美元从欧洲出资巨子 JAB 集团手中收买了瑞士奢华品牌 Bally 的大都股权。

彭博社上一年1月发布《当心，我国版LVMH集团即将到来》的报导中写道，满意集团的快速扩张遵循我国公司一贯的并购形式，曩昔几年频繁的收买奢华时髦品牌买卖显现出其希望经过资本运作取胜的战略。

但事实上，依靠资本运作，或是仿效世界奢华品巨子逐渐组成自己的品牌矩阵都仅仅是外界观察的表象，满意在根本上差异于依靠资本运作的传统奢华品集团和品牌管理公司。

从供应链上游发家的满意集团构建的不是一个平行的多品牌矩阵，而是一个纵深的工业链条。从收买莱卡LYCRA®品牌，可看出满意在工业链下流奢华品零售不断扩张的一起，仍然花费很多精力夯实工业链上游的核心质料事务。其时髦地图的构建思路是从以科技支撑的质料事务，向收买具有世界认知度的时髦品牌扩张，构成全工业链的生态串联。一起，整个并购进程都集中于服装纺织职业，这必定程度上降低了整合风险。

在疯狂收买后，集团将进入沉淀期。邱亚夫近日在承受彭博社采访时表明，在斥资40亿美元收买SMCP、Bally和莱卡等奢华时髦集团后，将放慢收买步伐，转而把重心放到旗下品牌矩阵上，方针用5年时刻盘活已收买的事务。

满意集团将为成绩表现欠佳的品牌注入新的时髦元素，并提高线上事务份额及其电子商务产品。未来满意只会考虑收买有利可图且具有高增长潜力的品牌。据悉，满意集团早前还收到政府补助，首要用于纺织服装工业开展，将对集团2018年度净利润发生必定影响。

现在，从收入规划来看，2017年满意集团已是全球收入排名前20的时髦奢华品集团，而早前集团称，会在5到10年成为一个千亿级别的时髦工业集团，到那时，在规划上与LVMH比肩将成为可能。

不过从各种迹象来看，满意集团的野心或许并不停步于成为下一个LVMH。

上一年11月12日，邱亚夫受邀到会《安福家园》年度时髦奢华品峰会，并初次作为我国企业家担任开幕主题仅有演讲嘉宾。 在主题为“新奢华品世界秩序”的峰会上，邱亚夫表明，跟着年轻一代更崇尚个性化，时髦工业的未来将是一个由大数据赋能，以顾客为中心的新式生态圈。顾客等待产品有更深程度的定制化、内容化、交际化、共用化以及品牌间协作，而奢华品商场将无时髦季之分。一起，企业除完善传统工业链，更需凭借物联网和大数据等新技能与顾客双向交流。

由此可见，满意集团并不企图仿制一个LVMH。其所畅想的全工业链又差异于传统奢华品牌从出产到零售的线性供应链，而是触及质料，并经过大数据遍及全职业的“高效出产”。

以顾客为中心的生态圈，是围绕消费场景供给产品和服务的，包含线上线下的全途径，以及从发生需求到搜寻、比较、购买、分享的全流程，其间消费体验是核心，而数据和云计算技能是首要的驱动力气。 未来价值链两头将依靠互联网和大数据技能构成更加紧密的联系、并相互支持。从客户画像、数据化需求分析，到数字化供应链、智能制作和才智奢华时髦，构成一个以顾客为中心的新零售形式。

这个新式生态圈不仅将供给节约本钱、降低库存、个性化定制以及环保的好处，并且经过重构已有工业链资源与顾客间的联系，以及经过更好的运用数据和科技构成对价值链各个环节更为深入的洞悉，使得未来时髦工业链变得更为快速高效、精准灵活、绿色生态。

他解释道，现有的时髦职业工业链是线性的、单向的、无中心的体系。在这个系统里的每个环节上的参与者往往各忙各的，像流水线式的进行协作来服务终端客户，这带来了产品规划周期长、反应功率低、资源浪费等问题。 但是跟着大数据技能和物联网手段的使用，时髦职业工业链的智能化程度将得到空前的提高，然后推动品牌零售终端的才智化。反之，以品牌零售终端的才智化也能够带动制作工业链的智能化。

邱亚夫上一年还曾表明，“满意是带着世界大同的心态要树立我国自己的时髦文化圈”。成为“我国LVMH”不是满意集团的最终方针，其野心是打造一种史无前例的、颠覆现有形式的时髦生态。