361°签约新拳王徐灿：一场品牌升级大戏

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月03日

2019年1月27日，休斯顿，在“I am ‘CAN‘，I can!”的怒吼声中，徐灿(Xu Can)这个来自江西的年青人实现了赛前的承诺，在引人注目的WBA羽量级拳王争霸赛上，他打满12个回合，挑落了现役拳王罗哈斯，成为了新我国历史上第三个工作拳击拳王!一时间，这条振奋人心的消息刷遍了交际媒体，连人民日报和新华社都在微博与微信上发布了这则消息，为我国拳击乃至我国体育的新势力击节叫好。

尽管此前我国曾有两位拳王，但此前我国选手获胜的均是小级别，且抢夺的都是空缺世界金腰带，并且都是主场作战。与之相比，徐灿所在级别全球约有1500名选手，世界重视度更高，他仍是客场作战，往往要打出明显的优势或许“KO”对方才可获胜，难度也更大。“要打就打最强的!”在赛前一边倒看好对手的情况下，徐灿演出美好逆袭故事，用一场胜利，让郁闷了许久的我国拳迷振臂高呼，迎接新拳王的到来，也为自己带来了商业价值的大迸发。

赛后的第一时间，361°就乘上了这波红利，他们发文官宣徐灿成为其新晋品牌形象代言人，成为了商业“拳台”上的新赢家。生态圈了解到，361°此次不但为徐灿提供了揭露训练和竞赛的配备，未来还将为他提供一系列资助体系服务，品牌也将对他投入大量的资源进行推广。

事实上，能够在赛前锁定此前名望没有“出圈”的徐灿，这充分表现了361°的前瞻性和专业性。

361°品牌工作管理中心总经理郑业欣告诉生态圈记者，在他们看来，在徐灿拿到拳王之前，就是我国现在工作拳手各项综合排名的第一人，竞赛星级也是最高的，肯定是工作拳击在国内的头部资源，并且他十分年青，在这个范畴里有十分多的可能性.。因此，361°对徐灿充满信心。

其实，361°早在2010年就演出了签下孙杨这样一个“明日巨星”的好戏，从那时候起，他们就常常在尖端赛事中反击，抢下大赛、国家队或是明星选手的代言，如2010年广州亚运会、2014年仁川亚运会、2016年里约奥运会、2018年雅加达亚运会，都有361°资助的身影，他们也屡屡用资助收割赛事流量，用专业性抢占商场先机。

郑业欣表明，和曩昔签大牌相比，现在选择代言人方向有了必定的改动，更垂青的是“人的故事”，这个人的阅历是否有故事性，特质是否有魅力，是否能激发年青人对运动的酷爱是他们看中的。徐灿的个人阅历和背面的故事，生动而共同，这也是最终打动品牌选择他的重要原因。

的确，在文娱入侵、娘炮代言遍地的今日，需求新的有正能量的英豪登场，拳击有着阳刚、正面的形象，而徐灿不但代表着拳击的未来，还拥有年青、正气、阳光的形象，这无疑能够进一步激发年青人对运动的酷爱。

无论徐灿爸爸妈妈变卖房产助他打拳的勉励故事，仍是徐灿在赛后用英文回答问题时的爱国情怀——“它(我的力量)来自于我国!我是我国人，为了我的国家而战!”再加上他在竞赛时表现出来百折不挠的斗志，这一系列有关奋斗与坚持的故事常生动与共同，成为了赛后刷屏交际媒体的元素，或许也正是他能打动361°的重要原因。

经过体育故事以情动人，来招引顾客重视和消费，无疑是更为高级的手段，361°这一策略显现出了其品牌打造的高明之处。

在工作体育的兴起中，故事性满满的拳击会是一个值得重视的新方向。这是一个在世界范围内高度工作化的体育范畴，选手取得的是世界声望。在姚明、刘翔、李娜之后，我国现已太久没有选手能够在工作化项目中取得引人注目的成就，我国体育渴望领军者扛起大旗，我国体育需求巨星。从李娜关于网球年代的带动来看，从帕奎奥、阿瓦雷兹这样从拳王到国民英豪的待遇来看，徐灿的成功有望推动我国工作拳击的发展，也有望协助他向着我国体坛领军者的方向生长，这无疑是361°乐见其成的事。

361°此次加码的拳击，在我国的巨大商场潜力还不止于此。根据央视索福瑞的拳击赛事收视结构的人群分析，我国现在有8500万泛拳击爱好者，而重视拳击赛事的观众集体年龄会集在25-50岁之间，受教育程度较高。

此外，国人不但越来越爱看拳击，都市人还希望凭借这个项目去健身运动，缓解压力。圈哥从陈述中了解到，现在国内一线城市拳馆如雨后春笋般落地，如上海现已开设拳击项目的健身馆超过1万家，且其消吃力很旺盛——北京拳击健身商场会员年消费均在20000元以上，且女人顾客比例到达50%。在这样的消吃力之中，无疑蕴藏着巨大的商业价值。

而从受众人群来看，361°选择加码徐灿与拳击，能够取得其背面巨大的拳击爱好者与都市中产阶级的青睐，也是其拼世界化、年青化、潮流化的重要一环。

事实上，在签约徐灿之前，361°近年来现已在进行着品牌形象的悄然晋级。2018年，361°签约闻名俱乐部QG战队、推出电竞服饰产品线、发布全新的电竞战略，尽力朝着品牌强调的“年青化”方向迈进，此后签约我国泳坛16岁新秀李冰洁再加上此次签约24岁的徐灿，都有提升品牌气质的考量。

近年来，我国消费商场现已从丛林化走向精细化，每一个细分商场里都存在着巨大的消费人群与可能性，国产品牌更要牢牢抓住每个细分商场里的时机。从产品先来看，361°不但拥有跑步、篮球、日子、童装以及One Way代表的户外滑雪等品类，还有着综训这一大品类。在签约明星拳击选手的背面，不但能够推出徐灿个人属性和标签的产品以打开综合搏击商场，更有着打开加码综合训练产品这一门类的考量。据悉，下一步361°将在适当时候推出带有徐灿个人属性和标签的产品，让他的系列产品也能成为一个体育好故事。

而这样世界化、年青化、潮流化品牌形象的打造，不仅仅协助361°收成了赛事流量，还将有望协助他们进一步在都市中产阶级中跑马圈地，与顾客和年代发生更多共鸣，然后取得更多中高端精英顾客的认同和选择。签约徐灿这桩成功的资助签约，有望助力361°打造出独有的运动价值观，然后确保长期鲜明的品牌形象，在商场上进一步提升其品牌魅力与特质。

从资助签约，到经过赛事进行激活来引发用户关于品牌的情感，再到最终的促进和达到消费，361°现已将这样一条逻辑跑通，而这样的作用也表现在其财报之中。从2018年财报来看，361°上半年公司营收达30.2亿元，同比增长7.8%，其间，电子商务网上专供品销售总额同比增长 185.5%。这一系列数字，无疑反应了商场对其品牌形象晋级作用的认可。

在这样的基础上361°并没有中止他们前进的脚步，生态圈进一步了解到，361°在拳击范畴的更多新布局还在进行当中，他们还会将这场战役持续下去。而与此同时，徐灿休斯顿封王的后续征程也将继续，卫冕战、超级拳王战、各组织金腰带统一战等还在等着他。尽管大战困难重重，但无论是对361°来说，仍是对徐灿来说，每一次战役的历练，都是一次修行，其所能带来的我国拳击的全民重视与回响，意义远胜过一场竞赛的胜利得失。

在这个文娱至上的年代，感谢徐灿的出现，让拳击成为一股正能量的清风。我们盼望着，在徐灿、361°等多方尽力下，工作拳击能够走向遍地开花的那一天。到时候，会有更多人加入到拳击这项运动中来，让年青拳手不再面临长辈们单枪匹马、拉不到资助的困境。我国工作体育的下一代执旗人，也许就藏在兴起的工作拳击之中