波司登逆势突围 市值增加80亿港元

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月27日

日前，波司登披露了其2018/2019财年前九个月的财报数据。中心品牌波司登羽绒服零售额同比添加30%，雪中飞等其他品牌羽绒服事务录得20%的增幅。
据商场调研公司HTF MI公布的数据显现，从2013年至2016年，羽绒服商场每年都会录得18.4％以上的年均添加率，未来羽绒服商场规模也将进一步扩展，预计到2021年将达到2085亿美元。

波司登逆势突围 市值添加80亿港元
得益于这一利好趋势，波司登股价逆势翻了2.2倍，市值添加了约80亿港元。截止周二收盘，成交量暂创下1个多月来新高，现在市值为151.69亿港元。
从“双11”成为天猫平台头一个预售破亿元的服装品牌到上海南京东路旗舰店前大排长龙，再加上之前惊艳露脸纽约时装周、入选“国家品牌计划”、斩获“全球Outside户外配备大奖”，波司登俨然羽绒服届的“黑马”。
那么他究竟做对了什么，才能从一年关店5000多家，直至2017年上半年还处于窘境之中，到现在羽绒服届备受瞩目的C位？

波司登逆势突围 市值添加80亿港元
43岁的波司登做对的头一件事就是“专心”，从前的他们也布局过女装、男装甚至童装商场，巴望多元化发展，但是一番折腾下来，效果依旧不是很理想。
后来，他们终于意识到羽绒服才是优势地点，因而创造性地提出了“聚集羽绒服主业，从品牌传播、产品、渠道等多维度全面晋级”的新战略。回归干流视野的波司登，职业领导地位得到进一步稳固。
除了专心以外，波司登还做到了专业与立异。现现在商场竞争剧烈，中心竞争力也由唯质量论逐渐转向能否赢得顾客上，这也在为企业带来更多挑战的同时，给了他们超越的机会。
听说，波司登的每一款羽绒服至少要经过62位工艺师、150道以上的工序，还要经过极寒等三大极点测试。此外，品牌门店及品牌形象也进行了同步晋级，商场空间大幅拓展。
波司登董事长高德康曾说过：“咱们的竞争对手是年代，跟不上年代，你就下来。”在这个消费晋级的年代，只要掌握了干流人群的需求，才有可能在商场赢得一席之地。
波司登的成功，值得每一个身处隆冬的传统服饰企业思考。不过，需求注意的是，全力做到专心、专业、立异，或者直接照搬也不意味着你能站上C位。毕竟，波司登是43年匠心铸造的品牌。