耐克推出首个男士瑜伽系列 Lululemon还能否守住"江山"

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月25日

据安福家园消息，近日，世界运动巨头耐克宣布将新推出瑜伽系列，而该系列亮点在于新推出的男款瑜伽品类。据悉，这是耐克首次针对瑜伽设计运动服，目的是和瑜伽服装品牌露露柠檬直接竞赛，后者现在正在重点发展世界商场，并方案在2020年把男装事务提高至10亿美元。而耐克的入局或加剧瑜伽品类的商场竞赛。

行业竞赛压力不小 “长辈”业绩亮眼

耐克发力瑜伽商场，一个绕不过去的论题就是与其“长辈”露露柠檬的对比。

耐克表明，从滑板运动员到短跑选手，许多竞技运动员都有一个用来提高运动表现的秘密武器——瑜伽。用耐克资深总监Ryan Flaherty的说法，瑜伽是一切专业运动的基础性训练项目。而和露露柠檬把瑜伽作为一种日子方法推行不同的是，耐克试图把瑜伽的受众群扩大，包含男性。另外，他们还在 Nike Training Club上推出了一系列瑜伽课程。

一边是耐克兴味盎然，另一边是露露柠檬快速前进。据悉，在2018年第三季度的财报电话会议上，露露柠檬在我国的数字事务添加了76%，过去两年添加了200%。露露柠檬在我国的主要合作伙伴之一是天猫，2018年“双11”期间露露柠檬的天猫事务添加了150%。

此外，露露柠檬为了更加了解顾客，首次推出了忠诚度方案，现在该方案正在其加拿大埃德蒙顿门店承受测试。该方案鼓励客人支付128美元的年费，以便开启专属福利。据了解，客人可享受的专属福利包含获得露露柠檬为该方案设计的一条免费裤子或短裤，参加相关课程，参加公司赞助的活动以及免费的电子订单加急运送。据悉，该项目的开始结果是积极的，估计该项目在未来将进一步推出。忠诚度方案是订阅方法的另一种方法，在多个商场中越来越盛行。使用这种订阅方法，露露柠檬有时机以相对较低的本钱获得经常性收入。

耐克入局背后 瑜伽运动“他经济”兴起

顶着“长辈”的巨大压力入局，耐克看中了瑜伽运动商场的“他经济”。

2018年，安福家园商业数据中心(CBNData)发布的《2018线上运动消费趋势大数据陈述》显现，跟着全民运动健康热潮的来临，年轻人运动健身认识提高，运动方法开始打破性别限制，舞蹈、瑜伽等传统女士的健身方法，正受到越来越多男性追逐。其间，瑜伽在2016至2018两年间，在男性运动方法热度排行榜提高至第二，仅次于潜水。

而在露露柠檬2015财年的业绩分析陈述中指出，由于ABC男裤的热销，露露柠檬男装商场收入在当年四季度添加了17%，全年添加了15%。于是露露柠檬决定加大对男性商场的开发。

从2015年至2018年，露露柠檬在男性商场的出售额坚持了年均20%的添加率，总出售额打破3.3亿美元，其首席执行官Stuart Haselden以为，到2020年，男性瑜伽商场的总出售额，将达到10亿美元。

据悉，从2004年到2017年，露露柠檬从一家年收入1800万美元的小企业，生长为全球出售额已打破26亿美元的瑜伽商场的头部企业，这主要得益于其主要产品在女人商场的热销。

然而现在露露柠檬对女人商场的开发，添加空间已越来越有限。这使露露柠檬在继续拓展女人商场之余，寻觅新的出售添加点。

揭露资料显现，虽然在2016年其商场出售额就打破了20亿美元，但增速却从2016年开始就逐渐出现平稳态势，没有再现从2004年至2015年年复合添加率高达52%的“神话”。

耐克入局对瑜伽品类商场影响几许

现在，耐克表明将揭露与露露柠檬竞赛男性瑜伽商场，由于耐克的主要出售方针为男性，而露露柠檬在男性瑜伽商场的微弱势头将触碰耐克的中心利益。

据安福家园报道，《福布斯》杂志以为露露柠檬在该商场的竞赛中压力会添加，由于它面临的竞赛对手并不仅仅只是来自于运动商场的耐克、安德玛等品牌，同时还有同样主打运动休闲的Calvin Klein、Gap等时尚品牌。

我国服装协会产业部一位不肯具名的专家以为，一个企业能否在商场中坚持中心竞赛力的关键在于有没有竞赛壁垒，例如技术优势、价格优势等。他表明，露露柠檬的产品价格较高，或许会成为拓展商场的阻力。

另一方面，他以为现在瑜伽商场的添加空间很大，越来越多的顾客参加到健身运动中来，一些世界巨头的带动也让这个商场逐渐扩大。“一些企业需要抢占那些还未触摸过瑜伽的人群的商场，这也取决于一些企业的商场推行战略，例如是否满足了解我国商场的消费心理等。”他说。

露露柠檬北京APM店的出售人员表明，瑜伽这项运动门槛较低，易于遍及，也不需要太大的空间和专业的器械，瑜伽服饰成为主打产品。“现代白领日子压力较大，所以露露柠檬也重点关注这部分商场，咱们更专注于传达一种瑜伽倡导的健康日子方法，对于耐克的入局，我信任咱们有自己的消费集体和中心竞赛力。”她说。