“辱华事件”后D&G重回时装周 中国电商依然抵制

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月18日

距离史上最严重的品牌危机不到两个月，曾被我国顾客判了死刑的意大利奢华品牌Dolce&Gabbana又从头呈现在时装周的舞台上。

据安福相册报导，上一年12月，Dolce&Gabbana创始人Stefano Gabbana的“辱华”言辞在上海大秀举办前被网友曝光，令品牌形象一夜之间跌入谷底，大秀也当即被撤销，损失高达1000多万，而在事情发作仅仅半个月后，这个品牌便高调地在米兰举办了一场高级定制秀，并于上周六重返米兰时装周舞台，发布最新的男装系列。

值得注重的是，这是Dolce&Gabbana自“辱华事情”后在世界时装周的首次正式露脸。在最新系列中，Dolce&Gabbana摒弃以往的较为虚浮的印花元素，回归复古高雅风格，以皮草毛领大衣、修身的西装外套和鳄鱼皮鞋等元素展现意大利风情和品牌精湛的制造工艺。

“辱华事情”的主角Stefano Gabbana还在秀后承受采访表示，“咱们日子在数字年代，但不应忘掉实在触摸的重要性，特别是在时髦界，即使咱们议论的是裁缝而不是高级定制时装。”

令人意外的是，秀后许多参与的客户开端下单，秀场上虽少了已公开抵抗该品牌的我国明星和KOL，但呈现了我国模特和买手的身影。相同的状况在上个月的Dolce&Gabbana高级定制秀上也曾呈现。

据安福相册泄漏，大部分高定产品在秀后午餐会完毕之前现已被来自美国、印度、俄罗斯、加拿大、安哥拉、德国、新加坡和日本的客户订购，受邀的25个我国客户中依然有18个到会了该时装秀，只要7个客户选择不参与。

另有消息人士表示，该品牌在我国电商渠道上依然遭到抵抗，但此前一度表示下架Dolce&Gabbana品牌产品的国外奢华品电商渠道Farfetch和Net-a-Porter目前正在逐渐恢复对该品牌产品的销售。

更有业内知情人士称，即使在风云最为严重的一个星期，Dolce&Gabbana在我国内地的同店销售额也只录得18%的跌幅，后来在打折促销等活动下，部分我国顾客已从头购买该品牌产品。

对此，品牌另一创始人Domenico Dolce在高定秀后承受采访时表示，“我国是昨天的事情，今日又是新的一天。日子并非一帆风顺，它会教给你一些事情，你试着去了解，然后第二天你依然得持续日子。”

而一个月前还信誓旦旦承认错误并决议不再使用Instagram的Stefano Gabbana又从头开端发布贴文，到发稿共新增53篇，粉丝数则增至190万，而在“辱华事情”前他的粉丝数为186万。

据安福相册了解，时装谈论人Suzy Menkes则在其为Vogue撰写的一篇Dolce&Gabbana Alta Moda高定系列秀评中写道，“Dolce&Gabbana在我国到底出了什么问题？我很难对一场从未发作的时装秀做出任何判别。因模特用筷子吃披萨的广告而被认定为种族主义者，我认为这种批判是冷漠和愚笨的，现在世界各地对于时髦信息的传达可能过于随意和粗心了。”

有剖析指出，Suzy Menkes作为时装记者与很多外媒一样有意或无意地含糊事情焦点，着重Dolce&Gabbana遭到抵抗的原因仅仅是宣传广告，但疏忽了真正激怒我国顾客的是Stefano Gabbana的种族主义言辞。

实际上，Dolce&Gabbana已不止一次犯错。

从Stefano Gabbana口无遮拦得罪多位明星，到2013年设计师组合公开宣布不信任同性婚姻的轻视言辞，再到将写不友好谈论的媒体列入黑名单，以及被诉涉嫌逃税，Dolce&Gabbana的行业声誉现已堪忧。

在大中华市场，该品牌2012年曾因在香港旗舰店前设置禁拍区，制止香港顾客在门前摄影，但答应内地游客摄影，引发当地顾客举牌反对。2017年4月，Dolce&Gabbana在上海举办我国首秀，在大秀发布前后，该品牌的“#DG爱我国#”宣传片也陷入了一场涉嫌美化我国的品牌危机。

值得深思的是，此次“辱华事情”导火线相同因为该品牌在广告片中存在其对我国传统饮食文化的美化和曲解。这一事情或许警醒了期望进入我国市场的其他奢华品牌，但是今日看来，最应该吸取教训的Dolce&Gabbana明显没有予以真正的注重。

2007年因发售标有“辱华标语”T恤而遭到抨击的设计师品牌Philipp Plein至今仍活泼在世界舞台上，日前更约请我国明星甄子丹为其站台。尽管事后甄子丹当即经过声明表示将不会再与该品牌合作并道歉，着重自己事先并不知情，依旧在交际媒体引发广泛评论。

有剖析人士指出，两年之间，我国顾客的成长是飞速的，伴随着频繁的出国游览和不断开阔的眼界，新一代年轻我国顾客正摆脱被得罪而不自知的局势，开端有能力识别社会营销中的不公正现象，并借助交际媒体进行发声。