过度依赖中国顾客 奢侈品行业可能会死得很惨

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月05日

奢侈品自金融危机后，长时间依赖我国顾客的状况愈演愈烈，而且越来越出现不可逆转的饥不择食之势。

据莆田运动鞋消息，过去10年，尽管我国经济曾一度遭遇放缓危险，但在方针影响、房地产迸发以及新经济发展多重鼓励下，GDP以及消费增速仍继续位居首要经济体前列，尤其是2017年的消费牛市，更是恍若繁荣盛世，身处其间的奢侈品职业的几个首要玩家Louis Vuitton 路易威登以及Gucci 古驰和Hermès 爱马仕，成为最大的受益者。

不过，经历2018年之后，相信不管是投资者、品牌商、顾客的感受或许进行逆转，尽管首要受益的几大奢侈品集团Kering SA (KER.PA) 开云集团、LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩集团、Hermès International SCA (RMS.PA) 爱马仕世界集团，在前三季度的惯性增加后，依然“嘴硬”，不肯供认商场正在放缓，乃至出现阑珊的或许。

新年第一天，华尔街日报发表谈论文章《奢侈品职业的我国问题》，以为在经济下行时，奢侈品职业长时间以来我国顾客问题将愈加暴露，但是职业没有相应方法解决。文章引证LVMH SE的警示言论——我国人比美国人和欧洲人比较将更多份额的收入用于购买奢侈品，而这种消费习惯或许导致增加状况愈加动摇。

据莆田运动鞋了解，现在，我国人的奢侈品消费现已占据全球奢侈品商场的约三分之一，其间首要体现在我国顾客的海外消费。不过，这种消费形式相同对当地顾客带来冲击——欧美顾客并不喜欢拥挤的我国游客，导致他们对我国游客热心的消费场所避而远之。

实践上，我国游客与本地顾客之间的矛盾，在香港商场现已演出多年，乃至演化成多起剧烈的冲突，这亦是香港零售业2015年3月-2017年3月接连阑珊24个月的首要原因之一。

我国顾客的奢侈品购买力，成为奢侈品商场过去10年最微弱的增加动力，尽管消费占比至今才达到三分之一，但其推进作用则长时间在消费占比的2-3倍。

据华尔街日报称，只是Gucci 品牌在伦敦Heathrow Airport 伦敦希思罗机场就开设四间门店。长时间以来，机场途径是我国游客最重要的奢侈品消费点，亦是奢侈品旅行途径最重要商场。

上一年年初，在我国交际媒体乃至迸发了对希思罗机场的反对举动，由于有顾客报料，对我国顾客的优惠券发放门槛十倍于其他国家，其他国家79英镑消费的优惠券门槛，在我国顾客变成了1,000英镑。歧视的一起，足显我国顾客的购买力。

别的，上一年，我国交际媒体还一起迸发了对法国品牌Balenciaga 巴黎世家以及Galeries Lafayette 老佛爷百货的反对，原因相同是我国顾客在海外购买事情引发。

据莆田运动鞋报，巴黎的老佛爷百货现已专门开设了一个单独店面，专门接待乘着旅行大巴蜂拥而至的我国旅行团。

怎么面对我国顾客带来的奢侈品商场动摇，该职业现在显然没有很好的对策。

据FactSet 数据，奢侈品职业的均匀P/E市盈率现已从2018年5月份的26.1倍跌至2018年12月的18倍，跌幅高达31%。P/E 是常见的对一个公司或职业的估值目标之一，市盈率越高，往往代表一个公司或职业的成长性更好，反之，则表表一个公司或职业不具成长性，因而P/E的增加，往往代表一个公司或职业的提速，反之，则代表一个公司或职业的降速，乃至阑珊。

在我国周一公布12月PMI数据后，2019年第一个交易日，港股低开20点，随后财新12月PMI指数发布后，大幅低走，终究创下以点数计前史最差新年开局，恒指全天暴跌715.35点或2.77%，唯一在香港上市的奢侈品集团Prada SpA (1913.HK) 普拉达集团股价全天大跌2.13%收报25.25港元，较其5月创下的47.80港元52周高位腰斩，根本契合FactSet 奢侈品职业估值趋势。

12月，财新PMI 指数录得49.7，为19个月来初次位于荣枯线以下，逊于商场预期的50.1;12月31日公布的官方12月PMI 指数更是仅有49.4，为2016年8月以来初次位于荣枯线以下。

A股上证指数周三在轻微高开约6个点后，全天大跌1.15%或28.61点至2465.29点，距离10月创下的2449.20点四年新低相同只要天涯。

职业分析师唐小唐表示，奢侈品职业单纯依托我国顾客的动能难以为继，实践上，上一年三季度开端，美国顾客现已展现出更强的推进才能，“房地产调控、股市跌落、经济下行危险，让我国顾客不管在心思仍是实践层面的奢侈品消费意欲都达到近10年低点。”他称，尽管个税减免是利好，但是个税占财务现在仅有中个位数，真正影响消费的方针任重道远。

早在上月底，由该分析师创立的时髦职业研讨咨询机构No Agency 就《2019年奢侈产品职业展望陈述——新格局下的奢侈品商场》陈述，该陈述以为未来十年，奢侈品职业将以低于1%的复合增加率陷入长时间阑珊，其间很多的品牌将处于长时间的挣扎之中，仅有的少量几个大品牌维持低至中个位数复合增加率。

由于2018年我国股市大幅回撤，很多在2017年股市上获得丰硕收获的中产阶级都简直回吐悉数赢利，即使2017年报答翻倍，但是在2018年，很多股票腰斩，亏损50%行将过去两年的报答率归零。

2017年，奢侈品商场迎来暴力反弹，而我国股市以消费股为主的“大白马”迎来迸发，“喝酒吃药”行情水涨船高。