万亿级市场的潮牌市场，会诞生下一个独角兽吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月02日

据莆田安福音讯，2018年的某一天，在北京朝阳大悦城Adidas店门口人山人海，当天正值Adidas出售球鞋yeezy500，出售前3小时，门口早已排起了长队，将商场堵的水泄不通，在排队的人群中，有一些是球鞋喜好者，也有一些鞋估客。

这样的追星场景在经常在潮牌出售时呈现。球鞋喜好者发烧友排队毋庸置疑，而鞋估客又为啥会排队?

答案很简略，因为背后有利益可寻。
据莆田安福了解到，球鞋出售一般都是定量出售，如果够幸运抽到鞋子，易手一卖，便可赚好几番。以2016年出售的yeezy350这款鞋为例子，出价格仅为1899，截止发稿前，在一款叫毒APP的电商渠道商价格现已到达8489元。

咱们再把目光聚集到日本东京supreme店门口，supreme是一家历史悠久的美式潮流品牌，现在位居职业龙头老大的方位。每周都会在店发布新款，提前几天会在官网发布款式目录，同样也是采纳定量出售的形式，出售当天，门口聚集了许多的年青人，其中我国留学生占有绝大数。

GPLP犀牛财经了解到，我国留学生中有许多代购，靠代购潮牌赚取零花钱，且赢利充足，以一件supreme雪山羽绒服为例，出价格仅为2599，截止发稿前，同样在一款叫毒APP的电商渠道上价格现已高达12499元，不少代购都把supreme当做一种投资，宣称supreme是最稳妥的理财产品。

有代购分享身边的趣事说：“上面这款雪山羽绒服，朋友买完穿了一年，易手一卖还赚了500元。”一些代购表示，大代购因为资金充足，都是雇人来排队的，因而一些定量的款式几乎都是掌握在大代购手中的，据说一些大估客月赢利能够到达10万人民币左右。

放眼身边90、00后，大学校园，似乎每个酷爱时髦的年青人都热衷于潮牌，家里的衣柜都摆满了各式各样的潮流服饰。如果出门不穿一件潮牌，似乎融不进圈子相同，潮牌衣服现已不再是一种衣服，而是一种文明，更像是年青的象征，且带有必定的交际属性。

潮牌亚文明火爆

潮牌，起源于美国街头文明后进入日本和香港，作为亚文明的一种表征，它是年青人群身份认同的符号和标志。最初，潮牌是一种极其粗鄙的文明，盛行与美国黑人和说唱文明中，在supreme的一些作品中，都是很简略的T恤印一张相片的简洁规划，不过每一张相片，却都充满了故事以及年青人的情绪，年青人期望通过衣服来宣告世人自己的情绪。

据莆田安福得悉，现在美国商场规模最大，其次是日本和我国。1960 - 1980年是起步期，潮牌兴起于喜好美国滑板和冲浪的规划师，彰显自在特性;1980 - 2000年是黄金期，美国大兵把潮牌文明带入日本原宿，恰逢日本的经济泡沐，人们开端追求自我批判精力;2000 - 2010年是全球化扩展期，我国为代表的亚洲国家经济兴起，消费晋级布景下，明星开端成为推进潮牌的主力军; 2010年至今，潮牌现已不算真正意义上的小众品类，它们正式登堂入室，打破与高档时髦的边界，潮牌开端融入更多现代精力，有了新的文明内涵，不拘泥于街头文明，开端走向群众，supreme与奢侈品牌LV的合作，被视作里程碑式的开展。

近几年，随着消费晋级、文明晋级，潮牌在我国的影响力越来越大，特别是在2017年爱奇艺一款现象级的综艺节目《我国有嘻哈》热播后，潮牌在文明在我国敏捷兴起。2011年，路透社估计全球潮牌服饰商场规模600亿美金，2012年到达700亿美金，2013年到达750亿美金，2017年估计能够到达2000多亿美金，逐年保持两位数增加趋势。与之比照的是，全球奢侈品职业增加现已跌破个位数。

我国商场玩家众多

面对如此宽广的商场，商场中必定不乏众多淘金者，具有多年潮牌从业经历的潮牌店东表示在这个价值链中，最上游的必定是品牌，比如supreme。下面就是杂志和电商，最下面连接着顾客。

杂志

《YOHO潮流志》是第一本内地修改的归于年青人的潮流时髦杂志，读者受众定位为16—30岁年青人群，内容包括潮流服饰、原创品牌、明星娱乐、艺术规划、动漫影音等，将年青人重视的方方面面一网打尽，在杂志上年青人能够获取到最新出售的潮流单品，以及调配技巧。《YOHO!潮流志》每期资讯量超越280页，每期发行量超越40万份，别的《size潮流生活》也是比较出名的潮流杂志。

电商渠道

上文说到的潮牌代购，肯定是电商的主力军，大多数潮牌在我国是没有直营店的，所以一些留学生代购凭仗得天独厚的地理方位优势，利用课余时间排队抽鞋赚取零花钱;早些年，代购们都是在淘宝进行买卖的，不过假货众多一直困扰着顾客，一起潮牌作为一种亚文明，顾客的购物体会感需求在淘宝是无法得到满足的，顾客期望更具氛围感的垂直电商呈现，因而，相似毒app、有货、蜂潮eyye这样的垂直电商迎来春天，形式大多数为商家入驻形式。

前端调配潮流资讯作为切入点获取流量，电商变现。现在，毒AP、峰潮在商场上体现优异，遭到顾客的酷爱。但对于高打定量形式的潮牌来说，电商渠道货源渠道是很要害的问题，毒APP作为一款垂直球鞋领域的电商渠道，因为货源充足，搜索界面摆设了几乎一切爆款和经典的款式，整合了许多资源提升了购物功率，短时间内获取到了许多的粉丝。但潮牌领域不光只要球鞋，服装单品也相同火爆，在毒APP上款式并不多，想要在潮牌商场上占肯定抢先的比例，依然需求在供应链方面做足尽力。

“有货”，作为职业前几年的肯定龙头老大，早年在圈子里十分有名，并且有亚洲潮流陈冠希的代言做背书，能够说是风光无限，不过近几年却将许多精力放在国产潮牌以及线下的实体店拓展上，一些欧美日本大牌逐渐在渠道上找不到了身影，不少人感叹有货的调性现已变了，不是从前喜爱的潮流圣地了。

国潮品牌

在前不久的巴黎时装周上，我国运动服装品牌李宁带着体操服和汉字等元素加持的2019春夏系列，掀起了新一轮的“国潮”话题热议。“国潮”概念的呈现，远可追溯至前些年腾跃与回力的民间走红。

在被称为“嘻哈元年”的2017年，大火的综艺节目《我国有嘻哈》让吃瓜群众们猛然发现那些走在潮流前沿的Rapper们都上身了不少国产街头品牌，造型还很帅很有腔调，加上各路网红、明星也纷纷为国潮实力带货，五花八门的国潮品牌随之声名鹊起。尽管各方资源不断促进国潮在本土商场的开展，但国潮还处于被教育的状况。圈内人一再强调国潮较西方潮牌有着高性价比的优势，但质量和抄袭问题一直是这个圈子的被长时间质疑的地方。

国潮品牌善于捕捉时髦与特性兼容的元素，但团队商业化和专业性还不够老练，一起，服装的门槛十分低，品质本身很难保证，抄袭问题也难免存在，使得圈子参差不齐。一起，本土潮流文明还有较长的开展期。几乎每个潮牌的背后都依托于某一个街头文明，街舞、嘻哈、涂鸦、极限运动……而与早已老练多年的西方国家相比，街头文明在在国内的散播度和影响力依然有限，这也约束了国潮的品牌价值与受众扩展。

万亿级商场会诞生下一个独角兽吗?

许多言论认为，潮牌的背后是下一个万亿级商场。

尽管潮流文明已进入我国二十多年，但作为潮流文明的载体，潮牌商场其实还远未老练。国内早期潮牌玩家eddi认为“现在在潮牌商场的价值链上，UGC社区是一个需求大力开展的区域。”杂志和电商多多少少有些不接地气，需求一个很接地气的社区渠道来承载一切潮牌喜好者。

杂志一般为白领阶级的读物，而电商的用户都是具有必定消费水平的用户，但现在商场上存在许多学生党，喜爱潮流文明，但消费力却有限，期望有渠道能够结识更多的潮流人士。

现在一些电商增加了社区功能，不过只是简略的发相片晒调配，但其实潮牌商场中有更多的价值并未被开拓，比如二手商场，话题的互动，潮牌的社区绝不会是简略发个相片这么简略。

GPLP犀牛财经了解到，由于潮牌单价昂贵，现在商场上许多玩家还是会集开发一线城市商场，尤其是北上广深，但现在二线城市甚至三线城市的消费水平并不低，且相比照一线城市高强度的工作压力，在文明消费层面更具潜力。YOHO现已开端全部布局二三线城市的线下实体店，通过便宜的原创潮牌教育商场。相信随着我国的开展，未来潮牌商场的开展会越来越红火爆。