Under Armour运动时尚品类卖不好 将专供功能性运动服饰

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年12月01日

过去两年，凯文·普兰克（Kevin Plank）常常在公共场所说到，“Under Armour需要把产品做得愈加时髦。”他说，这是品牌未来需要发力的方向。

现在，凯文·普兰克总算改口了。

据莆田安福报道，公司创始人兼首席执行官凯文·普兰克在接受采访时表明，在运动休闲狂潮中探索两年之后，Under Armour决定回归根源，将注意力重新放在自己擅长的功能性运动服饰上。

在近年狂热的运动时髦趋势影响下，他表明，Under Armour曾因此失掉重心。尽管美国品牌尽力跟从商场趋势，但运动日子品类的出售效果并不尽人意。

现在，凯文·普兰克清晰表明，“品牌在健身房比在T台更自在”，Under Armour仍会探索运动时髦日子范畴，但接下来，公司会将绝大部分资源放在运动功能产品的核心事务上。

“假如顾客穿着咱们的服饰坐在沙发上，没问题，但这些产品的初衷是协助他们跑完10英里，Under Armour想让顾客知道咱们是谁，”凯文·普兰克着重，“咱们是一个功能性运动品牌，这就是咱们要做的和要坚持的事情。”

行业咨询公司莆田安福的数据显现，全球运动休闲鞋服商场，出售额正以年均2%至4%的速度增长，增速显着高于继续疲软的全体服装行业。从T台到街头，装着球鞋和运动衫的年轻人越来越多。

但商场竞争同样激烈，包含耐克、阿迪达斯、FILA、Lululemon以及专业老牌The North Face在内，均试图在运动日子范畴获得销量。与此同时，不少快时髦品牌的抢滩，让这片商场变得多元化。

据莆田安福了解，　成立于1996年的Under Armour，开始因吸汗服饰和运动紧身衣而专业产品而出名，此前与时髦日子商场并无太大关系。

直至2016年，全球运动时髦潮流鼓起，运动商场变得愈发热烈，Under Armour坐不住了。其时，凯文·普兰克揭露表明，他希望品牌可以在高端时髦范畴占有地位，并声称“运动日子方式商场是公司的最大机会”。

2017年，一向主打专业运动的Under Armour正式推出“Lifestyle”日子品类，试水当下最受欢迎的复古街头风潮，包含推出颠覆以往风格的Threadborne Shift鞋款，找来嘻哈歌手等跨界明星站台。

同样在2017年，Under Armour还曾招纳运动潮牌Vans母公司VF集团老将Patrik Frisk，担任公司总裁兼首席运营官，试图改动品牌的开展风格和途径。

不过，美国品牌的收效甚微。进入运动日子商场两年，Under Armour始终缺少具有立异规划和影响力的产品。投资银行Sterne Agee&Leach分析师Sam Poser认为，“尽管Under Armour在运动场上表现优异，但它在年轻人面前还不行酷”。

“复古鞋”的缺少，是困扰Under Armour另一关键因素。

NPD的报告显现，作为运动日子的重要分支，2016年复古运动鞋的出售增长达三成，Jordan品牌近一半出售来自于复古风格产品。为难的是，与阿迪达斯和耐克等老牌比较，新贵品牌Under Armour几乎没有任何具有“时代感”的运动鞋，只能看着对手瓜分蛋糕。

与此同时，业界人士指出，Under Armour对产品年轻化有些急于求成，而且入局运动休闲商场的时刻现已太迟。凯文·普兰克承认，公司此前成长得太快，失去应有的判断和关注。

现在，Under Armour不再勉强了。它正在找回品牌原有的基因，在专业运动范畴重新树立形象，为“运动员”供给产品。

战略性放弃运动休闲这片巨大的商场，明显有些可惜，但凯文·普兰克似乎并不焦虑。

他表明，全球常常参与运动的顾客集体非常庞大，该行业每年能带来920亿美元的出售体量，“公司在专业运动商场具有巨大机会。”