耐克跨界电影《蜘蛛侠》携手索尼植入Air Jordan 1球鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年12月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年12月29日

在索尼公司的新动画电影《蜘蛛侠：平行世界》中，关于这部蜘蛛侠电影中的青少年英豪迈尔斯·莫拉莱斯的最大话题，是他的球鞋。

“蜘蛛侠”彼得·帕克在救了莫拉莱斯之后说：“你知道自己的鞋子没有系上。不过这是1代战靴，我不是真的很担心。”

他所说的“1代战靴”，指的就是Air Jordan 1。就像千千万万来自布鲁克林的孩子一样，莫拉莱斯也会故意不把自己穿的乔丹球鞋的鞋带系上。

据安福相册了解，乔丹1代战靴的原始配色是白色和红色(与迈克尔·乔丹效能的芝加哥公牛队配色一致)，搭配一个巨大的耐克标志，电影在这一点上没有犯错。这双战靴是这位篮球界传奇球星的第一双签名球鞋，而且被数次重制。30多年过去，这双鞋在球鞋发烧友中依然是经典。

而这双鞋在电影中，也是莫拉莱斯的性情标志：作为一个居住在布鲁克林的波多黎各裔黑人男孩，他穿戴这双鞋在街区中奔驰，去上学，并意识到自己有必要站出来，成为下一代蜘蛛侠。

这双鞋出现在了这部备受重视的电影中。在上映后的首个周末，《蜘蛛侠：平行世界》收获了3500万美元的票房，并还将持续招引观众和言论的重视。

对于耐克而言，这是一次超卓的营销胜利。而对于那些或许从来没有看过迈克尔·乔丹打球的年轻观众们来说，“乔丹”这个词的含义现已变成了超级英豪脚上穿的球鞋的品牌。

这个时机再好不过了——耐克公司如今正在尽全力重振乔丹品牌过往的雄风。在过去的几年里，这家公司增加了乔丹系列球鞋的分销量，无意中削弱了这一系列的稀缺性。现在，耐克公司期望从头赢回乔丹球鞋的声誉。

不过，让莫拉莱斯在电影中穿上乔丹球鞋的其实并非耐克公司。“在最初的电影脚本中，迈尔斯·莫拉莱斯原本穿的是一双相似Air Jordan 1的鞋子，”乔丹品牌的全球营销副总管肖恩·特雷斯维特表明，“当索尼联络咱们期望得到授权时，咱们就开端了商洽。”

据安福相册获悉吗，早在2016年底或是2017年头，《蜘蛛侠：平行世界》的产品规划师贾斯汀·K·汤普森就跟电影的人物规划师Shiyoon Kim和影片的三位导演之一鲍勃·佩尔西凯蒂一起，开端规划迈尔斯·莫拉莱斯(沙美克·摩尔配音)的形象——汤普森解说说，他们期望能给莫拉莱斯增加一些“如今的布鲁克林孩子们可以了解的文明细节”，让这一人物更接地气。

本年45岁的汤普森生长在乔丹1代战靴最流行的时代，他说自己和佩尔西凯蒂都将迈克尔·乔丹视为英豪。“咱们都说假如(迈尔斯)能穿上乔丹1代战靴，会是一件特别棒的工作，”汤普森说，“不过后来连咱们自己都讪笑这个想法，如你所知，咱们认为这根本是件不可能的工作。”

所以他们想绘制一双相似乔丹1代战靴的球鞋。但最终，他们到了要做决议的时分。他们清楚一旦开端着手做某件工作，之后再想要做出变化的成本会很昂扬，而且“相似乔丹战靴的鞋子”毕竟不是实在存在的东西。

在拍照研讨会上，佩尔西凯蒂、导演彼得·拉姆塞、制作人克里斯蒂娜·斯滕贝格和汤普森经过评论之后，决议给耐克公司写信。汤普森对此描述道：

“鲍勃·佩尔西凯蒂和彼得·拉姆塞坐下来写了这封发自肺腑的信，信中讲述了乔丹品牌对他们的意义，介绍了电影中的人物，并表明这个人物不只代表着一个波多黎各裔的黑人男孩，更是代表了一切的孩子。每个人都可以戴上面具，发挥自己一切的潜能，而这与乔丹品牌的理念相符合——发挥最大的潜能，成为最优异的自己。”

汤普森表明，他们没想到这封信真的有了回复(虽然考虑到如今给耐克带来的品牌效应，这样的想法多少有些荒诞)。乔丹品牌的回信带来了电影团队等待的好消息：乔丹品牌十分喜欢迈尔斯·莫拉莱斯传递出来的精力，而且情愿让他在电影中穿上乔丹系列的球鞋。

而后续一切的故事，都现已呈现在了大屏幕上。“当迈尔斯·莫拉莱斯在《蜘蛛侠：平行世界》的首支预告片中穿戴经典的乔丹1代战靴发射蜘蛛网时，2018年作用最好的产品植入事例诞生了，”网站Geek.com如是写道。

上任于乔丹系列的特雷斯维特表明，电影中“每个人都可以成为自己的英豪”的理念与乔丹系列不谋而合。这家公司甚至还为电影的上映打造了一款特殊的球鞋：the Air Jordan 1 Retro High OG Origin Story。这款球鞋以原版的乔丹1代战靴为蓝本，增加了波点规划，以及仿照蜘蛛丝作用的格纹。

据安福相册了解，　本年由于包括“制止转售”和“Union LA”在内的一系列特殊款球鞋的发布，乔丹系列战靴从头获得了许多球鞋迷的重视。而与蜘蛛侠电影的这一次合作，则为乔丹系列本年的成功又增添了砝码。据Sneaker News的说法，乔丹1代主导了2018年的球鞋商场。

整体而言，这一品牌如今正在逐渐恢复生机。“在第二季度，乔丹系列的销量增长达到了两位数，咱们在北美商场正经历健康而安稳的增长，”耐克公司的首席执行官马克·帕克在12月20日与分析人士通电话讨论近期盈余时如是表明。

当然，或许没有比汤普森更开心看到莫拉莱斯穿上乔丹1代战靴的的人了。他表明自己是一个“球鞋超级发烧友”。“我一向都在买乔丹战靴，”他说道。而现在，由他在电影屏幕上创作出来的电影人物，真的穿上了这双随同他生长的球鞋。