收购容易经营难？Wolford上半财年亏4600万

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年12月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年12月23日

事实证明，收买一个品牌后要想经营好并不简单。

据安福家园快讯，奥地利奢华内衣品牌Wolford日前发布上半财年成绩数据，出售额同比大跌11%至6230万欧元，已连续4个季度录得收入下滑。

报告期内，Wolford零售途径和批发途径的出售额别离跌落9.3%和10.3%，在线途径收入则录得14%的增幅。得益于重组计划逐步收效，Wolford息税前亏本从一年前的618万欧元缩减至592万欧元，约合4600万人民币。

据安福家园最新数据显示，丝袜类产品是最大的收入来源，出售额在总收入中的占比为45%，成衣类产品出售额占比则为34%，内衣产品出售额占比为17%。按地区分，Wolford本乡商场奥地利的出售额在总收入中的占比为11%，法国地区出售额占比为9%，德国商场出售额占比15%，欧洲其它地区出售额占比31%，北美地区出售额占比为20%，仅6%的收入来自亚太商场。

Wolford 兴办于1950年，在1995年于维也纳证券交易所上市，首要出产和出售高端内衣、连体衣、女装和配饰等，曾与 Karl Lagerfeld 和 Vivienne Westwood 等闻名时装设计师有过合作。除内衣产品外，其出产的丝袜被称为全球最好的丝袜，Nicole Kidman、王菲等明星都是该品牌的忠诚粉丝，且经常出现在各大品牌的秀场中。

不过近年来全球时髦零售环境充满应战，Wolford继续录得亏本。2017财年，Wolford 出售额下滑5%至1.52亿欧元，亏本339万欧元;2018财年，Wolford出售额同比跌落3%至1.49亿欧元，创近5年新低，净亏本922万欧元。

受此影响，Wolford 原首席执行官 Asish Sensarma 于上一年 7 月辞职，并由品牌原首席运营官兼首席财政官 Axel Dreher 接替，创意总监 Grit Seymore 则于 5 月因个人原因离职。同年8月，Wolford 董事长 Antonella Mei-Pochtler 宣告退休。

本年5月，复星集团出资约4亿人民币买下Wolford。为加速品牌成绩复苏，Wolford于上一年底开始加大对在线业务的投入，并聘请三位专家担任对消费商场进一步细分，还录用了新的首席设计师和品牌营销官，这为品牌和公司的转型和可继续开展创造积极的条件。

Wolford首席财政官Brigitte Kurz在财报中泄漏，Wolford现已获得复星集团的大力支持，在我国商场的出售战略改进方面已获得开展，未来会进一步扩大其在我国香港的商场份额，现在正在洽谈细节。

不过Brigitte Kurz同时着重，出资者不应对Wolford的短期收入抱有太高期望，康复盈利才能需要一个继续的过程，现阶段Wolford的战略优化要点首要放在收买本钱方面。

值得关注的是，复星集团本年还收买了法国奢华品牌Lanvin，和Wolford相同，该品牌深陷成绩泥潭，至今仍处在改革转型的阵痛期。有业界人士认为，国内出资者不应该单纯地把收买国外奢华品牌看作本身开展扩张路上的 “捷径”，完成收买都只是第一步，交易达成后如何更好地运营、吸收他人品牌文明里优异的东西、学习它们的管理模式才是首要的出题。

尽管上半财年收入增长疲软，Wolford对当前财年的预期仍持达观谨慎的情绪，预计本年有望录得盈利，但仍取决于第三财季的成绩体现。

到发稿，Wolford股价大跌4%至11.8欧元，现在市值约为7928万欧元。