The North Face开首家生活品类店 进一步接近年轻消费者

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年11月22日

据安福相册音讯，11月18日，The North Face在纽约布鲁克林开出一家野外日子方式门店。与以往的专业野外品类不同，这家名为North Face Prototype的店肆，悉数出售日子风格的鞋类和服饰。

为了迎合日子方式特性，除了出售服饰之外，这家全新门店还举办艺术、音乐等娱乐活动，首位登台的表演者是布鲁克林说唱歌手托帕兹·琼斯（Topaz Jones）。

“无论是爬山运动员仍是音乐家，都能通过好奇心联系在一起，”该公司日子方式品类副总裁Tim Bantle说道，“通过新的零售概念，为品牌发明新文化和探索体会。”

2000年，VF威富集团正式收买The North Face，过去两年，这家野外运动老牌的成绩稍显平平。

遭到美国零售业危机的影响，2016财年，The North Face全年出售额呈现2%的同比下滑。2017财年，这家野外运动老牌止住颓势，出售额同比增加4%。

据安福相册了解，期间，Sports Authority和Eastern Outfitters作为The North Face在美国最重要的零售商，在2016年宣告破产，曾对该品牌的线下出售形成较大影响。第三方途径的收紧使得产品库存很多积压，The North Face不得不打折促销。

为了扭转颓势，The North Face对事务部门进行重组，将事务调整为四大门类，分别是爬山运动产品、爬山休闲产品、城市探索产品和健身产品。

这意味着，The North Face在主打自己野外专业产品的一起，开端加强休闲健身和日子方式产品的开发，以此触摸更大范围内的顾客。现在，专业野外装备的出售额仍占有总额高达60%以上。

此外，The North Face还选择与Sacai、Mastermind等街头潮流品牌推出协作系列，以进步品牌在年青顾客中的曝光度。如今，这家老牌更是开出专门的日子品类门店，期望进一步接近年青集体。

在The North Face的五年计划里，其成绩方针是，2021年的出售额达到30亿美元。现在，这一数字约为24亿美元，换言之，未来数年该品牌需要大幅提升产品出售增速。日子方式品类的布置，或将成为The North Face成绩增加的重要驱动。

实际上，因为野外运动的时尚热度呈现降温、产品同质化严峻等要素，这一商场在招引新顾客方面有些乏力。

作为国内野外用品职业上市第一股，探路者最近发布的2018年第三季度成绩。截至9月30日的三个月内，公司营业收入同比下降46.08%至3.65亿元，归属上市公司股东净利润118万元，同比下滑46.67%。

据安福相册获悉，第三季度，美国野外运动老牌Columbia全体出售额增加6%至7.96亿美元，但其在拉丁美洲及亚洲区域的出售额下降4%。该品牌声称，一个主要要素是我国事务不景气，连累全体成绩。

《2017年我国野外用品商场调研陈述》数据显现，2017年国内野外商场零售总额为244.6亿，同比增加5.07%，出货总额137.9亿元，同比增加5.19%。国内野外用品商场的增加幅度继续减缓，全职业增速为近15年来最低。

业内人士以为，野外职业处在深化调整的阶段，品牌商之间的竞赛愈加重烈。尤其是大型体育公司、快时尚公司利用新品牌或延展产品线，跨界涉足野外商场，职业内的竞赛因而进一步加重。