耐克任命Jordan品牌新总裁 他能让篮球鞋重新变酷吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年11月18日

成绩回落的Jordan品牌是时分做出些改变。

据安福相册音讯，11月14日，耐克集团正式录用克雷格·威廉姆斯(Craig Williams)为旗下Jordan品牌的新总裁，这一录用将于2019年1月14日收效。

克雷格·威廉姆斯在快消范畴的企业管理经验丰富，此前曾担任可口可乐公司高档副总裁，还曾在麦当劳担任高管职务。

Jordan品牌现任总裁拉里·米勒(Larry Miller)，则于下一年正式卸职，此前他已经在Jordan工作长达20年之久。卸职之后，拉里·米勒将成为新建立的Jordan参谋委员会主席。

曩昔一年，Jordan品牌过得不太如意。2018财年，此前增长显着的篮球巨子呈现成绩回落，全年营收同比下降9%至28.56亿美元。

职业调研公司NPD Group的美国运动鞋消费陈述显示，2017年，耐克商场份额仍然位居首位，但旗下的Jordan品牌被阿迪达斯逾越，后者上升至第二位，Jordan品牌则排在美国运动鞋商场第三位。

依据SSI零售网点信息陈述数据，Jordan品牌在青少年商场的份额下降，截至11月3日，这一份额仅为9.5%。在未来消费主力的心目中，Air Jordan经典球鞋的招引力正在下降。

“以前在耐克的协助下，Jordan的生意过于热闹，现在是有所减缓了，”NPD分析师马特·鲍威尔在陈述中说到，“Jordan已经不像以前那么酷，也不再卖得那么快。”

关于Jordan品牌呈现份额缩短的原因，业界认为，外在因素是近年来球鞋商场的运动时髦化趋势转变显着，生活方式类休闲鞋、跑鞋更受喜爱。外形规划粗笨的专业篮球鞋缺少街头生活气息，全职业的篮球鞋出售均呈现低迷。

近日，NPD Group的陈述显示，2013年，篮球鞋销量在美国运动鞋商场的占比为13%，但时隔五年，这一份额在2018年大幅下降到4%。

与此同时，Jordan品牌的产品创新力有所缺失，在运动商场产品繁复的情况下，不足以招引眼光越来越刁钻的消费者需求。这家在曩昔依靠篮球之神迈克尔·乔丹而鼓起的品牌，关于新兴消费者而言已经没那么大招引力。

分析师马特·鲍威尔认为，Jordan发售货量增多，同样是式微的原因之一，“他们把太多的产品放在商场上，但出售已经放缓，二手转售商场因而优势不再，品牌需求回到货量稀缺的过往。没有稀缺性，Jordan仅仅一个普通的鞋类品牌。”

为了提高竞争力，Jordan品牌早前表明，女人消费商场未被完全开发，未来将在这一范畴扩张商场。但目前，Jordan在推出女人运动产品方面仍然稍显滞后。

在篮球鞋出售疲软的情况下，近两年，Jordan品牌不仅推出更多复古风格规划的篮球鞋，以增强其时髦属性。这家篮球巨子甚至扩张足球范畴，包括签约内马尔和欧洲豪门巴黎圣日耳曼。

今年早前，Jordan品牌现任总裁拉里·米勒曾表明，“咱们有必要弄清楚如何可以重新招引到那些从前对Air Jordan抱有热心的消费者，以及怎么样坚持和年轻人之间的紧密联系。”

如今，这个问题需求交给新任总裁克雷格·威廉姆斯去思考。音讯发布后，业界人士普遍表明认可这次录用。