班尼路咸鱼翻身，计划增加开店数量

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年11月17日

日前，班尼路母公司德永佳集团发布了截至2018年9月的中期业绩报，集团总营业额增长6.48%至43.46亿港元，毛利同比增长8.76%至13.43亿港元，净利润1.95亿港元，比去年同期增长8.34%。

在整个集团业务中，零售及分销业务的营业额占比39.6%，这当中班尼路的销售占比接近90%，其余由S&K、I.P.Zone、ebase等集团其他服饰品牌贡献。在今年截至9月30日的6个月内，班尼路收入15.27亿港元，较上年同期上涨17.6%，但同店销售出现5.3%的跌幅。莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年11月17日

而纵观班尼路自2015年以来的业绩表现，品牌销售增长几近停滞。自2015-2017年的三年间，该品牌的收入分别为32.6亿港元、31.44亿港元、32.74亿元。

班尼路（BALENO）原本是意大利品牌，上世纪80年代开始被引入香港市场，当时的品牌被译为“宾奴”。1992年德永佳集团取得了宾奴（BALENO）商标所有权，并聘任周润发为品牌代言人做全线推广。1995年，广州市友谊班尼路服饰有限公司代理了宾奴休闲系列服饰系列，为与宾奴（BALENO）经典男装产品及其风格区隔，正式更名中文商标为“班尼路”，此后请来刘德华和王菲代言做品牌代言。由于抓住了当时国内休闲类服饰还处于空白的机遇，到2001年，班尼路门店规模超过当时的知名休闲品牌佐丹奴、达到600家。此后10年间，班尼路借助中国大卖场、百货业态的发展，门店数量一路走高，巅峰时期的2012年旗下共开出门店4044家。

但在电商兴起和国际快时尚品牌的双重夹击下，服装设计、产品更新速度仍然遵循传统生产流程的班尼路被甩在了后面。如今，主流商圈里已经很难再看见班尼路的门店。今年8月的公开报道显示，班尼路门店缩减至1000多家，六年间关店约3000家。尤其是在一线城市，班尼路大多只能在一些大卖场、或者百货店流量并不好的区域开店，且多数处于持续打折中。

因班尼路业绩长期处于下滑阶段，德永佳集团的关店策略也一直在继续。截至目前，德永佳在中国内地共拥有2232家门店，同比减少800多家。不过，受班尼路业绩回升鼓励，德永佳在财报中称，未来要增加在超级市场的开店数量并继续投资电商业务。