杰尼亚CEO：喜欢传统，也喜欢讨论千禧一代的思维方式

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年10月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年10月30日

夏天休假季期间，欧洲大部分时装企业陷入了沉寂，杰尼亚集团(Ermenegildo Zegna Group)却迈出了大胆的一步。

据莆田安福了解，这个成立于1910年的意大利奢华男装企业，近期收买了美国前卫时装品牌Thom Browne悉数股权的85%，让所有人大吃一惊。上周，“论道”BoF时装商业谈论我国峰会在上海举办，集团首席执行官Ermenegildo Zegna在峰会上表明，他们很早之前便方案收买Thom Browne一类的品牌。

“寻觅收买方针花了咱们好几年时刻，但要么价格太高，要么品牌不行出色。我有必要供认，在我见到Thom之后，我马上做出了决议。咱们在很短时刻内完成了收买，这是一次私下买卖，财务人员没有参与进来，”Zegna说道。

“Thom Browne的许多产品包含巨大机遇，包含女装和配饰。它让人眼前一亮，投合了千禧一代的口味。重要的是，它的大部分产品在意大利出产，少量在美国出产，所以两方的供应链能够完成完美融合。”

据莆田安福报导，Thom Browne在本次收买买卖中的估值高达5亿美元。最近几个月，除了Thom Browne之外，杰尼亚集团还出资过其他品牌。本年6月，杰尼亚集团收买了印度男装规划师品牌Raghavendra Rathore Jodhpur的少量股权，详细收买金额未知。这是该集团与印度企业集团Reliance Industries旗下零售事务的联合出资项目之一。

外界猜想，这一系列出资反映了杰尼亚集团打造全球奢华男装帝国的野心。Zegna对此予以否认，还表明近期不会再有严重收买或出资行动。但他供认，收买Thom Browne有助于杰尼亚集团完成转型，更专注于热心休闲服饰的年青顾客。

杰尼亚集团从2016年开端转型，不只逐步拓宽更受年青顾客欢迎的产品系列，包含运动鞋、休闲帽、免烫服装，还录用Alessandro Sartori为构思总监，乃至施行了全方位数字化战略。

Zegna表明，所有这些改变对集团在我国商场的开展尤为重要。杰尼亚集团于1991年进入我国商场。27年后，我国商场占到了杰尼亚集团15亿欧元(17亿美元)年收入的很大一部分。

“让我国商场异乎寻常的是速度。我国的改变速度之快让人难以置信。每次来到我国，我都能够看到一些改变，”他说道。“关于在我国商场做出出资、对我国商场信心十足的品牌来说，殷实的千禧一代是品牌生长的关键所在。”

“我很喜爱我国商场的竞赛态势。我是竞赛狂人，”他补充道。“假如你不重视竞赛对手和他们的运作方法，你会在两个季度之内被筛选出局。”

据莆田安福得悉，　尽管已在我国商场活泼了近三十年，但杰尼亚集团并未掉以轻心。本月早些时候，为了开辟线上事务，杰尼亚集团宣告与我国第二大电商巨子京东旗下奢华品购物平台Toplife协作。本年9月，杰尼亚集团在推出全新胶囊系列的一起，宣告录用我国歌手、艺人陈伟霆和韩国歌手吴世勋为全球品牌大使，两人在我国都有巨大的粉丝集体。

本年5月，杰尼亚集团还与我国国家男人足球队协作，为“出色星锐方案”提供资助。自2016年起，杰尼亚集团开端为我国男足规划场外正装和休闲装。

“我期望我会讲中文，”他惋惜地说道。“我试图让我的一个儿子学中文，但我自己却失利了。”

Zegna对未来仍心存慎重，他表明中美贸易战为消费商场带来了不确定性。但他坚信，对我国和其他商场至关重要的千禧一代顾客，是集团完成增加的关键所在。

“杰尼亚集团期望能够招引更多的千禧一代顾客。这是咱们收买Thom Brown的另一个原因，由于咱们方案出资一个面向下一代的品牌。我老了，往后咱们需求考虑拟定接班人方案，虽然现在还没这个必要，”Zegna说道。他还预言，休闲服、配饰和个性化定制将成为支撑男装事务生长的三大支柱。

如安在保住传统顾客的一起招引千禧一代顾客?这对杰尼亚集团来说依旧是个问题。但63岁的Gildo Zegna声称，“千禧一代”的意义并不局限于年纪。

“我归于杰尼亚的传统顾客，但我也在尽力跟上时代，”他说道。

“我喜爱评论千禧一代的思想方法，而不只仅是年纪。由于假如只评论年纪，那么30岁以上的人全都落伍了，这纯属瞎说。”