运动内衣市场蛋糕很大 Yvette薏凡特脱颖而出

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年10月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年10月27日

近年来，随着生活水平的提高及健身意识的增强，健身房与运动场上的女性身影越来越多。不过，热衷运动的女性却平添了一层男性没有的烦恼：剧烈运动的同时如何安抚胸前那对抖动不停的大白兔，一直是困扰妹子们的难题。
英国朴茨茅斯大学的研究发现，女性每跑步1英里（1609米），胸部上下摆动经过的距离就有135米。这意味着，每跑1英里，胸部划过了约1/3个操场的距离。由于女性胸部没有肌肉，主要是由脂肪、乳腺及结缔组织构成，剧烈摆动会使韧带组织长时间拉长绷紧，因此伤及乳房内的弹性纤维组织，并导致松弛下垂变形。如果妹子胸小，做的又是不那么剧烈的运动，情况还好；如果妹子是个大胸，做的又是跑步打球之类的剧烈运动，那感觉可就不爽了。

正因为如此，专事保护女性胸部的运动内衣，近年来受到越来越多女性的青睐。据国家体育总局的统计，2016年中国经常体育锻炼的人数达到4.3亿以上，预计2025年将超过5亿。这其中，女性人口将占40%、总人数达2亿以上。显然，中国运动内衣市场的大头还在后面。市场研究公司欧睿国际则预测，运动服饰市场每年将以两位数的百分比增长，至2020年将超越奢侈品市场，总量达到2808亿元左右。这无疑是块尚待开发的市场沃土。
而从年龄上看，90后、00后新人是运动内衣的主流消费群体。相关数据表明，这个群体占了消费者总数的一半左右。与此同时，新新人类们也是网络与社交媒体的主流用户。既然如此，作为运动内衣品牌的Yvette薏凡特把网络与社交媒体作为营销的主战场，也就顺理成章了。
就目前来看，女性运动内衣市场主要由欧美品牌主导，像Nike、Adidas等，但是他们的产品运动属性居多，内衣属性偏少，大多选择不同的颜色搭配而已，对女性的内衣穿着心理研究不到位。

运动内衣市场蛋糕很大 Yvette薏凡特脱颖而出
相比之下，国内近年来脱颖而出、专业从事女性运动内衣生产的Yvette薏凡特，崛起的势头正猛。自2014年进入中国市场以来，相关数据表明，其平均复购率却高达40%。回头率高表明Yvette薏凡特赢得了消费者的认可，意味着质量卓越，前景光明。
还有如爱慕、华歌尔、维多利亚的秘密等，运动内衣则是从中衍生出的一个分支。它们的长处在于了解女性胸部，但是对运动的把握程度不够——华歌尔的运动内衣款式有限，简单而且强度一般；爱慕款式稍多，但强度以低强度为主，受众面偏窄；维密则一直走性感路线，运动内衣设计得很美，但是实用性没有那么强。
常言道：江海横流，方显英雄本色。在竞争日趋激烈的运动内衣市场，究竟谁是明天的风流人物，业界正拭目以待。