MCM要换新颜 新创意总监是Adidas的Dirk Schönberger

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年10月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年10月16日

Adidas的鞋迷必定对Dirk Schönberger不陌生。出生于德国的规划师Dirk Schönberger自2010年担任Adidas的构思总监后，先后为该品牌带来了Raf Simons，Kanye West等联名协作构思，并推出了Stan Smith系列运动鞋的多个复古经典样式。

而近来，这位规划师将脱离Adidas，投入德国奢华品牌MCM的怀有。

据《莆田安福报》消息，为向成为价值10亿美元的品牌目标尽力，MCM近来录用Dirk Schönberger为其首位全球构思官，并当即生效。Schönberger在声明中标明，他将作为MCM产品规划和品牌体会的要害催化剂，领导并施行全球立异战略，以实现品牌的全球扩张。

与此一起，MCM的所有者、韩国奢华品集团Sungjoo Group也泄漏，MCM将为Schönberger在德国柏林树立一个规划工作室，并组建一个25人左右的、负责产品规划以及全球营销和艺术辅导等范畴的规划团队。

“每个时节都应该有一个非常会集、清晰的品牌信息。作为品牌的一种言语，这个特定信息将不只表现在产品上，还应该出现在包含零售、电子商务以及交际媒体活动等所有范畴，”Schönberger说道，“柏林在很大程度上表现了MCM的品牌精力：具有颠覆性。而现如今，这个品牌正面临着比建立之初年青的多的顾客，它应该更着眼于新技术以及产品立异。”

为了标明自己的规划理念，Schönberger方案在2019年春季首要推出一个预告片，概述他对该品牌的愿景，并在2020年春季推出他的首个完好系列。

而聘请了Schönberger的MCM也有着自己的野心，它期望经过改善服装配饰以及扩展服装和鞋子品类的供给来招引千禧一代和Z世代的年青客户。

据莆田安福泄漏，MCM在2016年的销售额约为7亿美元，根据最近一年的数据，到2020年，该品牌全年销售额估计可达10亿美元。但是在这之中，配饰占该品牌总收入的80%，鞋子和服装的占比仅到达20%。重度“偏科”的MCM期望依托Schönberger在鞋履和服装范畴的经历来开发品牌在这两个范畴的巨大潜力。

“在配饰与鞋履服装的占比上，MCM或许永远不会到达50-50，但在未来几年，你肯定会看到一个重大改动。”Schönberger说道。

他方案将运动服装规划中的一些形式引入MCM，包含更频频的更新换代。“每个品牌都需求不断的更新，我在Adidas学会了如何处理短暂的产品下线周期。关于像MCM这样的品牌来说，愈加频频的更新同样是非常重要的。”

一起，他也打消了一些顾客关于MCM是否会完全的改头换面的疑虑。他标明，该品牌的确有某些范畴需求更新，但是但并不会有完全的变革。“顾客会看到不同之处，但我并不是一个推土机手，”Schönberger又弥补说，“就像Adidas的三叶草标志，我是伴随着它长大的，所以我不会为了证明我自己的效果而改动它，或许我会做一些联名的新玩法，但是完全的改动MCM，比如说改动它标志性的Visetos monogram印花，在我看来是不对的。”

据莆田安福了解，出生于德国的Schönberger曾就读于慕尼黑的ESMOD时装校园。随后担任了三年规划师Dirk Bikkembergs的助理，并于1996年推出自己的男装系列，2002年推出女装系列。在2007年，他被录用为德国品牌Joop的构思总监，随后于2010年进入Adidas。

而现在，摆在Schönberger面前的应战更多了。