Nike耐克首季北美增长提速 CEO称对争议广告感到骄傲

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年10月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年10月03日

中心北美商场加快复苏推进Nike Inc. (NYSE:NKE) 的成绩全面回暖，但出资者依然对该全球最大运动员品集团的毛利率感到失望，也不满其未上调全年成绩展望，Nike Inc. (NYSE:NKE) 在25日周二盘后下挫最多4.8%。

据安福家园了解，到8月31日的2019财年一季度，为集团贡献逾四成收入的Nike 耐克品牌北美商场完成6%的固定汇率计收入添加，较2018财年四季度的3%进一步提速，在上财年连跌三季后最近两季都能获得添加;EBIT 也从四季度的零添加改进至一季度同比上升7%。

Nike Inc. 耐克集团首席执行官Mark Parker 在财报后电话会议上指出，集团使用独立门店和品牌网站、移动使用及Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊与天猫等电商渠道直接触摸消费者的尽力正收获报答，也意味着弱化面向Foot Locker Inc. (NYSE:FL) 等零售商的批发事务实际上有助驱动高添加。

首席财政官Andrew Campion 表明北美不只扭转了跌势，并且恢复的速度比预期更快。这不只有赖于Nike Direct 直接面临消费者事务，集团亦加大了商场推行力度，并改进规划和供应链流程，将品牌对商场需求的反应速度进步了一倍。

据安福家园得悉，进入二季度的9月，为庆祝“Just Do It”广告语诞生30周年，Nike 耐克品牌发动了近年来最具争议宣扬推行。9月3日美国劳动节期间，前NFL 美国工作橄榄球大联盟四分卫Colin Kaepernick 科林·卡普尼克俄然以代言人的身份在交际媒体开端Nike 耐克品牌造势，旋即引起轩然大波。为表达对黑人维权运动“Black Lives Matter”的支撑，Colin Kaepernick 从2016年的NFL 季前赛开端在演奏美国国歌时下跪，尽管其行为得到部分同僚跟从，但也引起了支撑者与批判声响的广泛敌对。一年后，美国总统Donald Trump 特朗普在推特公开要求辞退或停用回绝为美国国歌肃立的运动员，运动员以跪国歌作为抵挡的行为进一步。

Colin Kaepernick 在2016赛季完毕后与当时的球队解约，被官方厌弃且成为死亡威胁目标的他直到现在仍是自由身。在最新的Nike 耐克品牌广告中，Colin Kaepernick 的黑白头像及其脸上“坚持信仰，即使这意味着献身一切。Just Do It.”的广告语使“#boycottnike(抵制耐克)”和焚烧Nike 耐克产品一度成为交际媒体热门内容，Nike Inc. (NYSE:NKE) 股价更在广告问世后的一天内下挫3.2%，Donald Trump 特朗普自然不会放过机会，在推特戏弄Nike Inc. 集团管理层自作自受。

Mark Parker 周二盘后向分析师表明，由Colin Kaepernick 及Serena Williams 赛琳娜·威廉姆斯、Lebron James 勒布朗·詹姆斯等黑人运动员领衔演绎的“Just Do It”30周年广告不管从交际仍是商业的视点，对流量和参与度都有大幅提振，管理层对此感到“非常自豪”。

根据Thomson Reuters Proprietary Research，非白人及千禧一代对Colin Kaepernick 对立差人暴力及种族歧视的形象、以及Nike 耐克“Just Do It”广告主题的认同刺激产品销量在9月3-13日的十天内同比大增61%，并且扣头率有所下降。研讨公司 Edison Trends 对包括nike.com 在内的超越200家在线零售商的收据查询也显现，二季度以来Nike 耐克品牌的出售高于去年同期。

Nike Inc. (NYSE:NKE) 更在最近半个月屡创新高，上星期五一度升至86.04美元的历史新高，部分得益于至少四家券商上调了目标价。Canaccord Genuity 分析师Camilo Lyon 对客户表明Nike 耐克品牌的Colin Kaepernick 广告是“天才之举”，反映了管理层对品牌稳固商场位置的决心。

据安福家园得悉，一季度Nike Inc. 耐克集团收入总计99.48亿美元，契合FaceSet 的归纳预期，较去年同期的90.70亿美元上涨9.7%。撇除汇率影响后总收入涨幅为9%，Nike 耐克品牌在大中华区、亚太地区和EMEA 别离保持20%、14%和9%的增速，Converse 匡威也扭转上财年的疲软，恢复7%的添加。

Sportswear、Jordan、篮球、女装和青少年系列带领大中华区接连第17季完成双位数添加，一季度不只数字事务增速进步至40%，该品牌也在北京和上海等关键城市吸纳了更多顾客。在电话会议上回答分析师关于我国经济和消费者指开销潜在放缓的发问时，Mark Parker 表明未见我国消费者对Nike 耐克品牌的热度退减，一季度大中华区也是协助Converse 匡威重拾添加的两大力气之一。

“咱们有决心获得持续添加，这种决心已经反映在咱们对我国未来一年的远景展望上，”Mark Parker 对Morgan Stanley 摩根士丹利分析师Lauren Cassel 表明。“当然咱们也留心着动态变化，”他持续说道，“咱们是最受我国消费者欢迎的品牌”，“咱们在我国的根基稳健而强劲”。

一季度Nike Inc. 耐克集团全体毛利率按年进步50个基点至44.2%，契合Thomson Reuters I/B/E/S 的归纳预期。净利润同比添加14.9%至10.92亿美元，EPS 也从去年同期的0.57美元升高到0.67美元，优于FactSet 的归纳预期0.63美元。

Auxier Asset Management 创始人Jeff Auxier 指出成绩数据虽好，但不具有令人惊叹叫好的要素。

Nike Inc. 耐克集团管理层预计当时二季度收入及盈余添加将大致相等于首季，对数字渠道以及NBA、NFL 季前推行的较高出资将导致本季开支较去年同期添加最多14%，与首季13%的升幅(升至9.64亿美元)相若。

Nike Inc. (NYSE:NKE) 周一收报84.79美元，全日微升0.62%。Credit Suisse Group AG 瑞信分析师Michael Binetti 在季报前指出，职业查询及同行交流均反映Nike Inc. 耐克集团商场份额上升、扣头度减缓、新产品共识度进步，并且多个零售商都把Nike 耐克设为下半财年的策略要点品牌。

Michael Binetti 和Stifel Financial Corp. 分析师Jim Duffy 别离将Nike Inc. (NYSE:NKE) 的目标价上调至90美元和96美元，并给予相当于“买入”的评级。Michael Binetti 以为我国商场环境的动乱以及汇率浮动可能会威胁该集团的添加率，但全体远景依然光明。