FILA 第一个登上时装周主日程的运动品牌!

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年10月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年10月02日

据安福相册报导，作为首个登陆米兰时装周主日程的运动品牌，FILA 此次首秀由其构思总监安东尼诺•英格拉西欧塔(Antonino Ingrasciotta)和约瑟夫•格瑞赛奥(Josef Graesel)精心打造，以FILA来源意大利小镇比耶拉(Biella)为规划构思，交融百年经典与前史，赋予传统以簇新界说。

打破运动品牌传统边界，9月23日FILA 初次露脸米兰时装周，发布 2019 年春夏ICONIC 系列。FILA向全球宣告品牌的曩昔与未来，出现出意式经典与今世高档运动时髦的完美交融，全新界说高档运动时装。

作为首个登陆米兰时装周主日程的运动品牌，FILA 此次首秀由其构思总监安东尼诺•英格拉西欧塔(Antonino Ingrasciotta)和约瑟夫•格瑞赛奥(Josef Graesel)精心打造，以FILA来源意大利小镇比耶拉(Biella)为规划构思，交融百年经典与前史，赋予传统以簇新界说。

据安福相册了解，世界名模Joan Smalls和Isabeli Fontana冷艳露脸，拉开FILA米兰时装周前奏。经典的网球裙褶元素融入各色款型，如不规则雪纺长裙调配羊毛上衣，共同取舍莱卡连体裤调配帆布夹克，带来多重可能。除此以外，还从复古男士连体运动服中汲取构思，打造凸显女人线条的现代连体裤。

转换全新运动视角，FILA英勇无畏地从赛场走向秀场，连接起曩昔与未来，出现意式经典与今世潮流、专业运动与日子时髦完美磕碰的视觉盛宴。光影之间，引领观众走入FILA的美学世界，感触年月沉淀，零距离直击全新晋级的都市运动时髦美学。

FILA特有的红、白、蓝三色视觉言语交融丝绵触感，在面料和颜色上打造全新的比照幻想空间。复古、简练的条纹与网球POLO元素带领观众穿越回FILA曾经在温布尔顿草坪上与喜马拉雅山巅大放异彩的年月，捕捉光影留下的痕迹。

一起，历久弥新的T1和EURO JOGGER鞋款交融经典规划与时髦演绎出现复古运动风，DISRUPTOR鞋款也再度晋级打造吸睛袜靴版型，重塑经典。

与此一起，FILA推出米兰时装周限制款产品已在FILA官网与FILA指定门]店同步上市。以Iconic FILA为名，这场呈献追溯前史，传承革新的冷艳大秀，也预示着FILA未来高档运动时装的簇新形象。

除此之外，FILA于2018年9月18日至24日在意大利艺术规划、修建与时髦的殿堂米兰La Triennale 规划博物馆举行名为“Tuttiin FILA”特别展览：

FILA的品牌之路

1911年，FILA在意大利创建，意大利的Fila兄弟在意大利BIELLA(贝尔勒)小镇创办了一家名为FILA的宗族纺织企业。

从上世纪70年代FILA开端涉足运动服装范畴，主要以网球为主，而且连续签下博格、麦肯罗、贝克尔、塞莱斯等闻名网球代言人。随后，FILA又逐步进入高尔夫、滑雪等运动范畴。

2007年，FILA品牌被韩国合作伙伴FILA Korea 收买。公司总部也迁到了首尔，这也意味着FILA的商场重心逐步远离欧洲。

据安福相册得悉，　2009年8月，安踏以6亿港元从百丽世界手中收买了运动品牌FILA在我国的专营权和商标使用权，担任在我国内地、香港和澳门推行及分销FILA产品。伴跟着外界的质疑声，安踏期望曾在百丽旗下折戟我国商场的FILA，可以在自己的手中盘活。总算安踏不负众望，在FILA从头定位"时髦"之后，近年来全面进军潮流界，成绩就逐步在迸发。

自从FILA从头定位"时髦"之后，成绩正在迸发

FILA我国事务“入主”安踏不久后，FILA大中华区总裁姚伟雄做的榜首件事是将品牌定位回归时髦，FILA现在的定位是中高端运动时髦品牌，品牌将聚集的消费者定位在 20 至 45 岁的年青人群，期望能反映他们的日子方式，既可以作为运动装，也能日常穿着。

跟着运动工业的开展，时髦界大吹运动风，造就了一种新的穿衣风格——“运动休闲风”(Athleisure)，作为超火的新造词，Athleisure现已被编入了韦氏词典。运动品类的大热，一是由于产品畅销，二就是大打明星牌加饥渴营销的战略。针关于此，FILA约请90后明星王源担任代言人，旨在招引更多年青消费者。

除此之外，FILA近年来全面进军潮流界推出的一系列跨界产品，如FILA Ginny系列、Jason Wu x FILA、Staple x FILA、b+ab x FILA 2017等，不只拓宽了产品组合，更遭到消费者的如潮好评。

在2017年末，FILA推出了全新子品牌FILA FUSION，以独到的1+N开展形式为根底，FILA FUSION通过1条中心主线产品及多条跨界联名产品线出现年青、阳光、运动的品牌形象，全面解构重塑潮流文化，从更广泛的维度上阐释潮酷情绪。

渠道方面，FILA从经销商手中回收80%的门店，改变成直营形式。“直营的含义对品牌要求更高，要求品牌能操控店肆里所有的细节，更能掌控消费者的消费体会。”FILA大中华区总裁姚伟雄说道。

FILA现已生长为安踏集团成绩增加的重要动力

近日安踏集团发布了2018年中期财报。据财报显现：2018年上半年安踏集团营收到达105.5亿元，同比增加44.1%，安踏发明了赴港上市11年以来最佳的“期中”答卷。

据悉，安踏上半年成绩增加的最大“功臣”非FILA莫属。安踏体育履行董事兼总裁郑捷表明：“FILA的营收流水增加非常快，安踏也坚持了高双位数的增加，两个事务都比较健康。上半年是FILA品牌增加的迸发期，FILA增加超越了85%。”

回忆FILA 2017年的成绩，FILA 2017年的全体开展速度超越50%，尤其是第四季度生长速度到达85%至90%。FILA的事务占比也超越20%。

财报期内，2018上半年FILA门店合计1248家。

FILA初次露脸米兰时装周发布ICONIC 系列，将时髦融入运动服饰中，从网球、高尔夫、爬山、滑雪等运动中汲取构思，并搭载专业运动面料和高档时装面料，出现出具有今世精力的高档运动时装。FILA 整个品牌更加具像化地遵循「运动时装」概念的走向。

FILA构思总监AntoninoIngrasciotta在秀后采访中表明：“很多高端品牌都现已意识到了时髦和运动交融的这个大趋势和商场潜力，关于FILA来说，这种时代精力却早现已是FILA的日常了。”