Nike遇发展瓶颈？不敌“死对头”adidas

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年10月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年10月01日

近日，美国运动品牌巨头Nike公布了周二盘后2019年首季度的财报，公司营收相比于2017年同期，增长了9.7%，约99亿美元，但是却低于市场预期，品牌营收增长10%，收入增长大幅放缓。
作为Nike的主要市场，大中华区的营收为13.8亿美元，同比增长了24%，但是也低于市场预期，并且大幅低于上一财季35%。而整个亚太和拉美地区的营收约为12依美元，同样低于预期。不过值得高兴的是，尽管收入低于预期，但是Nike在中国的业绩依然连续17个季度两位数高增长。
值得一提的是，Nike公布首季度财报后，股价一度下跌4.6%，虽然此后跌幅有所缩窄，但是情况还是不容乐观。而据Nike内部相关人士分析，之所以会出现股价下跌的情况，归根到底就是公司毛利率不及预期。

纵观Nike今年的发展历程，可谓是一波三折。今年年初，Nike被曝公司多名高管涉嫌性别歧视和性骚扰，为了挽救企业形象，3月份先后有11名高管离开公司，首席执行官Mark Parker接班人Trevor Edwards也在其列，领导层流失严重。8月份，Nike再报性别歧视丑闻，不知道是不是为了挽救企业形象，请了“人权主义卫士”凯珀尼克作为品牌标语30周年的封面人物，但是由于此前凯珀尼克公开向美国政府的领导方针发起挑战，公然挑战特朗普征服的权威，因此大部分民众都烦对Nike启用凯珀尼克这一决议。
相比于Nike这一年的多灾多难，他的好“兄弟”阿迪达斯这一年过得也不怎么好，由于消费升级带来的消费观念的变化，双方都陷入了增速放缓的瓶颈。面对市场上越来越多元化和差异化的细分要求，双方都在努力寻求“解药”。虽然Nike在中国市场的表现亮眼，但是在北美地区的业绩却一跌再跌，反观阿迪达斯在同地区的业绩确是一直在稳步增长。
品牌形象老化是所有品牌品牌都面对的问题，如何通过创新与突破吸引年轻一代的消费者？这是每个品牌都在思考的问题，在品牌转型和升级的路上，有的品牌一路高歌猛进，有的则死在了“半路”。Nike想要实现品牌业绩的大幅度增长，必须有重大的创新与突破。