上市后业绩未停止狂奔 加拿大鹅为何能一路飙涨？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年09月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年09月11日

Canada Goose正连续它的增长势头，成为奢华服饰品牌中最大一匹黑马。

据安福相册音讯，上一年3月份，加拿大鹅控股公司(GOOS.US)Canada Goose别离于加拿大、美国两地上市，得益于强壮的成绩作为支撑，现在的股价已从最初的12.78美元每股翻升至了现在的55.9美元，足足翻了4倍多，市值现已打破60亿美元。在本年6月发布全年财报后Canada Goose当日盘中一度暴升高达28%，而据时髦商业快讯监测的上一年美国100宗IPO商场的买卖中，Canada Goose成为最大赢家。

夏日一直被视为羽绒职业的“隆冬”，但Canada Goose成绩未中止狂奔。据数据显现，其第一财季出售额同比大涨59％至4470万美元，毛利率为64%，净亏损则较上一年同期的1200万美元扩展至1900万美元，首要受全球加快扩张办理本钱添加的影响。

据安福相册了解，而在到3月31日的上个财年，Canada Goose全年出售额大涨46.4%至5.9亿美元，毛利率为58.8%，净利润则翻了4.5倍至9420万加元，收入和利润均超越剖析师预期。

加拿大鹅由Sam Tickle创建于1957年，得名自五大湖地区的特征物种加拿大雁。1997年，Daniel Reiss参加公司并于2001年出任公司CEO，从此为公司带来新的命运转折点。2001年的时分，这家公司的出售收入才不过300万美元。但现在已是其时的100多倍。

有剖析指出，虽然Canada Goose首要出售的具有保暖性质的羽绒服，但其连续多个季度收入的高增长，证明其产品关于消费者而言已超出功用性需求。营销专家Rob Fields则以为，Canada Goose近年来迅速蹿红与全球极点气候益发一再有关，保暖性极强的羽绒服能给消费者带来安全感。

目前，Canada Goose的直营门店首要坐落伦敦、多伦多、纽约、波士顿、芝加哥以及东京等7个城市，其零售收入占总运营收入的40%。一起，Canada Goose现已过网络途径将事务扩展到了12个国家。接下来，它将连续在38个国家开设2200个专柜门店。

因为假货猖狂，Canada Goose加拿大鹅决议进军我国商场。

据安福相册报导，本年5月，Canada Goose已宣布将在北京、香港开设旗舰店，并与阿里巴巴集团协作，扩展在华电子商务事务。时髦头条网早前报导，和其他一切品牌相同，我国商场也成为了Canada Goose官方口中下一个有必要抢夺的商场，若品牌方再不加快速度，等到强壮的山寨力量稀释完品牌在消费者心中的价值，成为了实在的“滥大街”，那可能就晚了。CNN财富频道则表明，Canada Goose运营的是一个高度拥堵且碎片化的商场，而作为首要竞争者的Moncler已在奢华品出售的中心商场我国有了相对巩固的事务根基，不过还没有入驻阿里巴巴旗下的天猫。

首席执行官Dani Reiss早前表明，我国是全球最大的奢华品商场之一，加拿大鹅进军这一商场也就意味着即将迎来大量机会，公司现已注意到多年来我国消费者对本地商场和国际商场消费的特别需求，将为品牌粉丝供给包含线下的实在体会和线上感同身受式的零售及电子商务体会。

Canada Goose的定位是“三季时髦品牌”，不过Canada Goose现已将其产品从厚重的冬季服装扩展到较为简便的春秋服装，这些扩展的产品系列能够销往比加拿大的冬季温暖的国家。一起，Canada Goose也延伸到针织品和配饰，以便为消费者供给更广泛的服饰挑选，特别是女性消费者。

据一份陈述显现，Canada Goose在估值110亿美元的高端外衣商场中占有约6％的比例，并正在腐蚀其首要的竞争对手Moncler，后者占有16％商场比例，该陈述称Canada Goose具有十分有利但尚未开发的全球商场，预计Canada Goose在2018至2020年收入复合年增长率将为23％，远超全球奢华服装同业。

值得注意的是，以往人们以为奢华品牌是身份标志，但在现在的文化氛围中奢华一词现已产生了拜物主义的倾向，特别是在鄙视夸耀性消费的年青消费者眼中，“奢华”二字负面影响现已远大于正面影响。

德勤对千禧一代进行研究后以为，奢华品牌本来具有活跃价值观的传统，如质量、样式、做工和规划，可是一些逐步兴起的性价比高的品牌相同也能满意消费者的以上追求，成为传统奢华品牌的应战。研究陈述指出Canada Goose就是一个具有应战性的品牌，其夹克价格从500美元至1500美元不等，远低于Moncler1000美元至2500美元的零售价。

不过有剖析师表明，比照曾依托质量制胜，但近年来却被动物组织一再施压的Canada Goose，Moncler向时髦界挨近的改变或许更为正确。究竟，电商和全球扩张仅仅途径革新，抓获消费者的终究还是产品，Canada Goose应该感到警觉。