迅销旗下Helmut Lang一度火爆 现在却启动裁员

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年08月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年08月31日

引领20世纪90年代审美的时装品牌Helmut Lang，正在调整品牌战略。

据莆田安福消息，日本零售巨子迅销公司(Fast Retailing)旗下拥有七个品牌，包含优衣库(Uniqlo)和Theory，该公司于2006年收买了Helmut Lang。BoF了解到，8月早些时候，Helmut Lang启动了裁人方案，可能涉及40名职工，包含产品团队的大部分成员。此轮裁人将在本周完毕前完结。

自同名开创人于2005年出走以来，Helmut Lang阅历了一系列战略调整，而本周的裁人标明，又一轮转型已拉开帷幕。Helmut Lang计划缩小产品组合，再次将要点放在牛仔裤上。尽管不会推出中性系列，但男装和女装产品将由同一支规划团队担任。为了重振牛仔裤事务，Helmut Lang还聘用了日本时装规划师菊池武夫(TK)。Raf Simons在为Calvin Klein规划首个时装系列时，曾向他咨询牛仔裤的规划思路。

此次重组完结后，北美商场的销售额将削减近一半。据消息人士泄漏，Helmut Lang的2018年营收有望超越3500万美元，全球销售总额将挨近6000万美元。但该品牌对2019年北美销售额的预期已下调至2000万美元。现在，Helmut Lang正在尽力改造落后的批发事务，为其注入生机，一起促进电商事务开展。尽管如此，Helmut Lang在纽约和洛杉矶的两家自营零售门店，现在还没有关门的计划。

据莆田安福报导，迅销公司内部人士泄漏，Helmut Lang已多年未实现盈余。此次重组可能让该品牌扭亏为盈。消息人士表明，尽管多家外部安排表达了对收买Helmut Lang的爱好，但迅销公司从未收到过正式的收买要约，并且回绝了一切收买目的。

现在的战略和安排结构，无法习惯Helmut Lang的现有规划。Theory首席执行官Andrew Rosen，一起也是Helmut Lang的担任人。他在谈及此次重组时表明，Helmut Lang的主要方针是让品牌成为工作重心。他说：“现如今，企业有必要改动运营方法。咱们有必要更简化、更高效、更灵敏。现在的战略和安排结构，无法习惯Helmut Lang的现有规划。”Rosen拒肯定Helmut Lang的财务状况置评。

Helmut Lang由同名奥地利规划师创立于1986年，最著名的是其极简主义、解构主义以及时而俭朴的规划风格。不论是曩昔仍是现在，该品牌影响了一大批规划师。1999年，Helmut Lang向普拉达集团(Prada Corp)出售了51%股权，至此迎来开展巅峰，年销售额超越一亿美元。

据莆田安福了解，　2005年，Lang从时尚界退出，开端专注做艺术。同年，Helmut Lang的同名品牌由Link Theory Holdings(迅销公司的全资子公司)购得。据当时的商场报导，此次收买的价格估量为2000万欧元。终究，Helmut Lang的定位变成了今世品牌，并在规划师Katayone Adeli的领导下，从头推出了女装系列。但Adeli就任后不久便宣布离任，Helmut Lang的品牌战略因此再度发作改动。

上一年夏天，为了让品牌重焕生机，Rosen录用英国记者、《Dazed》杂志总编Isabella Burley为Helmut Lang常驻修改。Burley又聘用了Hood By Air规划师Shayne Oliver，为品牌规划一个特别系列，该系列露脸于2017年9月的纽约时装周。在Burley和Oliver脱离后，Helmut Lang录用《V》杂志开创修改Alix Browne为下一任常驻修改。但常驻规划师一职一直空缺。Rosen表明，近期还没有录用规划师的计划。在他看来，与Alix Browne协作“很有价值”，品牌知名度和关联性都得到了进步。

据消息人士泄漏，Browne与Brian Phillips(在公关公司Black Frame及其构思部分Framework任总裁、构思总监)仍将协作执掌Helmut Lang的构思大权，他们的方针是到本年完毕前让批发事务重回正轨，解决逾期订单和其他系统性问题。Browne及其团队可能会在本年9月的纽约时装周开端前，推出一个全新的牛仔裤系列。