布局高端市场，李宁未来只能靠开拓子品牌业务线？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年08月15日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年08月16日

据莆田安福音讯，国内体育运动商场出现繁荣发展势头，与此一起，消费结构的改进使得体育商场需求趋向愈加精细化层面。8月13日，我国本乡运动品牌李宁发布了2018年中期业绩公告，到2018年6月30日，集团总收入同比添加17.9至47.13亿元人民币，净利润为2.69亿元，同比上涨42%。此外，李宁着重将继续投入运动+时髦潮流的资源布局，以数字化的营销方法出现，在坚持运动专业的一起加码时髦布局。

据莆田安福了解，依据陈述显示，2018上半年李宁运营现金流添加12%至6.6亿元人民币，关于收入的添加，李宁表明，主要是因为电子商务途径收入已接连多年坚持高添加率，尽管增幅逐渐放缓，但仍显着高于其他事务途径；此外，随商场对产品认同度的提高及自营店肆运营才干的继续改进，直接运营出售收入增幅较去年同期显着改进；加之经销商的途径运营才干、终端出售才干的加强，集团添加了对经销商的期货订单量，特许经销商收入同比也涨势杰出。一起，以童装为代表的新事务也有序打开，获得杰出的商场反应。

值得注意的是，李宁在2018上半年继续加强对时髦方面的投入，期间，李宁环绕包括篮球、跑步、训练、羽毛球以及运动时髦在内的五大品类继续有针对性地进行资源投入。依据李宁方面说法，公司结合品类特点，掌握更精细化的消费需求动向，在不同范畴进行运动及时髦类资源布局，覆盖从专业国际到草根参与的各层级赛事，一起加强潮流热门的宣扬，以数字化营销方法，与消费者在内容上形成共识，以愈加多样化的方式不断开掘新消费者集体以及加深和稳固原有消费者集体对品牌的认可。

实际上，李宁上半年在时髦方面做足功夫，与我国文化、GAI（万里长城）、李宁街头滑板等IP联名，资助3+1街篮、热血街舞团等活动。在2018秋冬纽约时装周，李宁发布了悟道系列主题，发布会完毕5分钟，天猫旗舰店部分产品就已售罄。此外，李宁还在2019春夏巴黎时装周，以“我国李宁”为主题，发布了相关时髦产品。此外，李宁还使用文娱元素的演员、定见首领(KOL) 发掘粉丝经济，拓宽更多潜在用户。

据莆田安福得悉，为添加品牌时髦特点，李宁凭借时装周影响力，扩张协作明星规模，蔡依林、周渝民、黄景瑜、陈乔恩、张韶涵、等明星都在拍照或生活中穿着了产品。李宁表明，经过跨界协作，提高品牌潮流度和时髦度仍是重点工作之一。一起，公司与迪斯尼IP联名，结合不同主题推出联名产品，想凭借IP力气发掘更多潜在消费者。

奢侈品我国联盟荣誉参谋张培英张培英以为，未来，国产运动品牌需求发展自己的子品牌事务线，布局高端商场，然后脱节在我国消费者心里的廉价形象，李宁在时髦方面的布局就是想打开消费者的对国产时髦的固有思想。不过，国产运动品牌与国外品牌的技能工艺不同不大，低端形象主要是因为长时间的品牌定位累积的，这种形象很难改变，未来李宁需加强子品牌的开发宣扬才干更好的稳固时髦地位。