转型卓有成效 H&M上天猫2 个多月吸引上千万“客流”

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年07月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年07月04日

据安福相册音讯。6月28日，H&M集团发布了2018年财年半年报。在财报中，H&M重点提及了集团出售额2%的涨幅，还特意分享了上天猫的感触。

“H&M 在天猫上的体现非常好，刚上天猫头2个月，就招引了上千万的消费者去 H&M 天猫旗舰店。一同，H&M 在天猫上的杰出成绩也拉动了H&M在整个我国商场的出售。”H&M的财报写道。

据安福相册了解，3月21日，H&M集团的主牌H&M 和H&M HOME正式登录天猫。截止财报发布的5月31日，H&M刚上天猫2 个多月，就有上千万的“客流”。

 

关于H&M的线下店来说，“千万”这个数量级是个挺大的数字。根据揭露资料显示，北京闻名的大悦城商圈在实体店生意还算兴旺的2013 年全年累计客流也只要2100 万人左右。

再做个比较，2017年北京故宫的人流量是1700 万，但H&M的天猫旗舰店仅用 2 个多月就到达故宫一年的人流量。

此前，作为全球四大快时髦之一的H&M出售放缓，追不上Zara和优衣库的转型。

以优衣库为例，在开始经过性价比高的功能性爆款单品感动商场后，这两年优衣库转而推出明星名人联名系列，来添加品牌的时髦度，寻觅新消费者。别的,优衣库也很注重它的海外第一大商场——我国商场，认识到网购关于我国消费者的招引力和重要性。

和Zara相同，优衣库也早早地上了天猫，近两年和天猫一同玩新零售，尝到不小的甜头。

虽然，H&M是最终一个上天猫的重量级快时髦品牌，刚宣告该音讯时正好是它8年来成绩的最低点。“上天猫”还曾被多家媒体解读为“H&M寻求转型的标志”。

但从这份最新的财报来看，H&M吃了颗定心丸，它的转型还算卓有成效。至少H&M此前一向忧虑的“客流下滑对线下实体店生意的影响”有了有用解决方案。

这就是Magnus Olsson 对媒体解说过的“天猫对H&M的招引力”。

据安福相册报导，　3 月初，这位H&M大中华区总经理在对媒体解说为什么“H&M最终决议上天猫”时说：“天猫太厉害了。之前消费者总去天猫上搜H&M，但找不着。咱们其实应该立马上天猫。”

H&M天猫店开业第一天，有300多万人到店拜访(相当于瑞典人口的三分之一)。2 个月之后，这个数字破了千万。